传媒经营管理-张明新11 传媒市场与消费者.pdfVIP

1张明新 mingxinzhang@hust.edu.cn 2015/6/9 2 传媒市场与消费者 ?传媒市场的历史演进 ?受众的传媒消费行为 2015/6/9 3传媒市场的历史演进 ?作为一种具有各种生产要素的经营实体，传媒不仅具有社 会属性，还具有经济属性。 经济 属性 内涵 指传媒生产经营所代表的意义，以及 它所包含的具体内容。 表现 第一，传媒本身是市场交换过程的一部分，是市 场交换中的利益主体。 第二，传媒产品的售卖较一般商品更为复杂，因 为传媒产品至少包含了“两次售卖” ，相应地 出现了两个市场：受众市场和广告市场。 2015/6/9 4市场 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的一个经济范畴，是一 个发展的概念，其成熟度与商品经济的发展程度密切相关。 第一次社会分工，人类 社会第一次出现了交换。 形成一般意义上的“市 随着生产力的发展及商品交换 原始社会末期 场”，即“进行商品交 换的场所”。 “现代市场”或“广义 市场” 日益频繁，不再只是买卖双方 互相接触的场所，还包括流通、 交换和服务的整个过程，即 “所有商品交换关系的总和”。 2015/6/9 5市场：经济学的基本对象 ? 任何经济系统都必须解决的问题是：生产什么？如何 生产？为谁生产？——这是资源配置的问题。 ? 在市场经济条件下，资源配置是家庭和厂商在产品市 场和生产要素市场相互作用所作决策的结果。 ?