大众媒介研究方法-内容分析法.pptVIP

大众媒介研究方法;“内容分析法”的定义与运用;内容分析法的产生和发展;内容分析的定义;内容分析法的使用;内容分析法的操作步骤;内容分析法的操作步骤-分析单位;内容分析法的操作步骤-构建内容类别;信 度;信 度 的 计算;信 度 的 计算;效 度;内容分析与文献分析的比较;案例1 格伯纳电视暴力的测量;格伯纳简介;案例背景;从方法的选取上讨论该研究的效度;回顾内容分析法的步骤;1.阐明研究问题或假设;研究问题与假设;2.界定研究总体;界定什么是暴力;界定什么是暴力;暴力的维度;格伯纳对暴力的操作化定义;从操作化定义讨论研究的效度;3.选择样本;样本;抽样;4.选择分析单位;分析单位;5.构建内容类别;建构内容类别－以节目为分析单位;建构内容类别－以场景为分析单位;建构内容类别－以角色为分析单位;6.对内容进行编码;编码;7.分析数据;暴力指数;;以1967年的数据举例说明暴力指数的计算;8.解释研究结果;;此表为我们展示了暴力指数的计算过程;1967—1976年的暴力指数;1975年和1976年不同时间不同电视网的暴力指数;来源：sex,violence,and the Rules of the game TV profile No.8: the highlight ;此表为我们展示了角色分析的运用：主角人物的遭遇暴力的风险比例;研究结果——我们生活在一个影像暴力肆虐的时代;研