跳蚤市场里的英国梦消费者行为学课程案例讲述.pptx

跳蚤市场里的“英国梦” 案例简介 1000多个来自全球各地的摊主，1000多个小小的梦想，汇聚在一起，成就了伦敦最有特色的诺丁山跳蚤市场。在伦敦购物，能提供给你最豪华的消费经历是哈罗德百货，但如果想找那些最特别的商品，最佳的去处则要数伦敦西区诺丁山街区的跳蚤市场。但是随着市场经济的发展，大型公司携带着规模优势所引发的价格优势，碾轧过小摊贩的生意领域，抢走了不少小摊贩原本的顾客，威胁着地摊主的生存，而且地摊主也面临着无人接手的情况。 跳蚤市场形成的历程 19世纪时，波特贝罗街已经是一个蔬菜水果市场 1940年代开始，这条街又逐渐吸引了做古董买卖的小商贩。 1999年的电影《诺丁山》里，朱丽娅?罗伯茨所饰演的好莱坞大明星就是在这里遇见了休?格兰特扮演的落魄旧书商，波特贝罗街街因为这部电影而更广为人知。 如今全长1公里的市场以路口为切割，分为古董、蔬菜水果、熟食和二手衣饰4部分 跳蚤市场顺应时代进行的改进 曾经，波特贝罗路是伦敦非常脏乱差的一条街，这是瘾君子和流浪汉最爱流连的区域。 在波特贝罗路做生意，过去是不需要牌照的，每个摊位也没有固定位置。 但随着市场越来越知名，为了改善做生意的环境，自发市场引入了有序的管理。 现在的波特贝罗需要牌照才能合法摆摊，并定期缴纳租金。到了周六人潮最多的日子，还会有专门的管理人员封路和分散人流。 地摊主为顺应市场做的改变 以前带着仆人出门盛行、速度较慢的轮船和火车担任人类远途旅行主要交通工具的时代，人们所带的旅行箱普遍比较大。淘货的人也会购买一些体积较大的物品，地摊主贩卖的东西比较大件 现在飞机成为跨过旅行的主要选择之后，旅行箱的个头也随之缩小了。如今大件的货品已经从她的摊位上绝迹了，地摊主贩卖的东西也方便携带。 跳蚤市场的目标群体以及分布 波特贝罗跳蚤市场的消费群体主要以游客以及中下等生活水平的人为主。消费全体分布广，全世界的游客都有可能成为其消费群体 其中高峰期为旅游旺季和星期六星期天。 波特贝罗跳蚤市场的优势 商品种类多，价格便宜，具有地域特色，适宜做纪念物。地摊主多，方便货比三家找到适合自己的商品 。 分区明显，秩序合理，干净卫生 交通方便，名气大，历史悠久。 波特贝罗跳蚤市场面临的挑战 跳蚤市场受到大型公司价格优势影响，抢走了不少小摊贩原本的顾客，威胁着地摊主的生存。 跳蚤市场历史悠久的地摊可能得不到传承，面临绝代的危险 方法与总结： 一个市场要想发展，就一定要顺应时代潮流，顺应经济的发展。波特贝罗路跳蚤市场之所以可以发展这么久就是因为从市场管理到地摊主都在改变。 利用名气，抵抗大型商场的价格优势。 发现问题解决问题