2012奥年 大品牌营销战.doc

2012奥运年 大品牌营销战 核心提示：　 四年一次的奥运营销之年，相对于奥运盛会上的各大赛事，各大品牌巨头显然更看重怎样巧妙搭上奥运的顺风车做好体育营销。可口可乐、宏基、源讯公司（Atos Origin）、陶氏化学、通用电器（GE）...... 　? 四年一次的奥运营销之年，相对于奥运盛会上的各大赛事，各大品牌巨头显然更看重怎样巧妙搭上奥运的顺风车做好体育营销。可口可乐、宏基、源讯公司（Atos Origin）、陶氏化学、通用电器（GE）、麦当劳、欧米茄（OMEGA）、松下、宝洁、三星电子、Visa 、阿迪达斯（ADIDAS）、宝马（BMW）……这些奥运会的顶级赞助商们都已进入战备状态，立誓打好2012伦敦奥运营销一役。 　　可口可乐　　作为奥运会TOP计划的老客户，可口可乐的奥运营销也算是经久不衰。在品牌“开启幸福”的slogan下，可口可乐为伦敦奥运会发布了第一支广告——Move To The Beat (随乐而动) 。 ? 　　这支广告由格莱美获奖制作人Mark Ronson操刀，并且邀请到了英国人气歌手Katy B演唱可口可乐奥运宣传的主题曲“Anywhere in the World”。运动员的参与则是本次TVC的制作亮点。本次可口可乐为奥运会启动的campaign意在将流行文化，音乐，体育，明星一齐汇聚伦敦，这样开放的心态，也使得可口可乐打破往日将广告前期制作严格保密的传统，邀请到大批青少年一同参与到拍摄过程中。 　　对此，可口可乐公司全球广告策略副总裁Jonathan Mildenhall也表示：“2012年伦敦奥运会广告宣传活动采用一种大胆的新方式，策划出一场青少年喜欢并想要分享的活动。本次活动的重点并非拍摄电视广告，而是激励青少年跟着节拍动起来，从多个角度和视角捕捉活动盛况，从方方面面反应整体活动概况，并在多个媒体平台上传播。” 　　宝洁　　2012年2月底，宝洁并正式启动2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动。 　　“为母亲喝彩”这一主题也将贯穿2012宝洁奥运营销项目始终。旗下的9大知名品牌，潘婷、飘柔、海飞丝、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、佳洁士、金霸王和吉列都将加入此次活动。这是宝洁公司史上规模最大的一次全球活动，也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。 　　宝洁大中华区总裁施文圣曾在一次演讲中说，点子和内容是由用户在网上创造的，在中国这种情况尤其突出。网络社区把共同的兴趣和需求整合到一起，创造出强有力的声音，这对品牌建设有重大影响，或带向辉煌或拉到低谷。宝洁“为母亲喝彩”借中国奥运代表团的母亲“温情牌”，本土化、数字化的营销理念，会使其更好地融入中国市场。 　　宝马　　和诸多品牌相比，宝马中国的奥运营销战略开始得并不早，但因其品牌的影响力，它的一举一动依然备受关注。 　　作为在中国奥运战略的第一枪，宝马首先推出了一套平面广告和一支TVC，用中国健儿自身的故事演绎奥运精神，以及进行宝马中国奥林匹克计划启动盛典的宣传。 　　自两年前宝马启动“宝马之悦”核心战略之后，我们陆续看到充满浓郁中国风的作品。这也变成了宝马在中国市场上品牌推广的一个重要坚持。 　　作为中国健儿的代表人选，中国飞人刘翔的TVC首先上线。 ? 　　3月，宝马在广州正式启动了“宝马中国奥林匹克计划”。根据计划，BMW品牌将赞助中国击剑队和中国帆船帆板队征战伦敦奥运会及世界各大赛事；MINI品牌将赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队参加冬奥会及其他世界赛事；并启动包括青少年篮球高尔夫球花样滑冰在内的青少年发展计划。 　　无论是线上的品牌推广还是线下的炫耀盛典，宝马的整个奥运campaign目前才刚刚揭开始。它的进一步行动将会贯穿整个奥运前后，随着伦敦奥运会的进程而陆续浮出水面。我们期待它的下一步动作。 　　麦当劳　　在今年伦敦奥运会期间，麦当劳将趁着中国人日益担心食品质量和食品安全的机会发起新的广告宣传攻势，以期从主要竞争对手、百胜餐饮集团(Yum Brands Inc.)旗下的肯德基(KFC)手中夺取市场份额。 　　麦当劳的一位发言人称，广告海报上的图案将包括切菜板上的“100%鲜牛肉”、农夫在果园里采摘蕃茄还有正在吃优质饲料的鸡。广告将于伦敦夏季奥运会前夕和奥运期间在中国的电视台播放。