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年画宝贝活动方案分解.ppt

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2014年画宝贝评选暨宝宝春晚演出 合作方案 春节,毫无疑问,是一年之中最大、最刚性的消费节点! 2014春节, 7000万人口的湖南市场,数十亿刚需消费一触即发, 在同质化的产品,同质化的市场,同质化的品牌诉求之下, 促销大战在所难免,如何脱颖而出,聚焦目标消费人群眼球,抢占市场先机? 除开猛打价格战之外,我们是否有新计策四两拨千斤。 品牌突围之惑 我们需要制造一个形式新颖而声势浩大的活动,一个全民热议的事件和话题,巧妙植入企业品牌和宣传,让春节促销宣传更有内涵、更加充满温情! 进而掌控春节大战之气场,聚焦全省家庭之眼球,于眼花缭乱的促销大战中脱颖而出! 一举成为马年春节销售最大赢家,为2014年市场营销开好头、布好局! 品牌解决之道 一年一度的“年画宝贝评选”活动, 是以农历春节为背景,以传统台历为载体,以长啦网为活动平台,面向全国0~6岁宝宝开展的一档大型公益评比类活动,旨在春节到来之际,为全国0-6岁的宝宝和家长们搭建一个展示自我、结识伙伴、共迎新春的平台。活动已成功举办3届,是每年春节《潇湘晨报》、长啦网的大型品牌活动。 把握春节天然关注度,强势发声,赢战2013,布局2014 春节是中华民族最隆重的传统节日,关注度和重视程度无可比拟,是几乎所有行业不可错过的全年最大的营销节点,因此,如何把握这一节点,打好营销战,对于合作企业2013年的完美收官和2014的盛大开局意义重大。 借助权威媒体影响力,大力提升品牌知名度、认可度 潇湘晨报作为湖南无可争议的第一大报,潇湘晨报系作为湖南本土最大的全媒体集群,其媒体资源和影响力冠绝湖南。以本次活动为契机,与潇湘晨报开展紧密合作,可在短时间内大幅提升合作企业的品牌知名度、认可度和影响力,对于2014年的业务拓展和长远发展,作用巨大。 依托成熟活动平台,锁定目标人群,推广产品、促进销售 年画宝贝评选已经成功举办3届,每届都有数千人参与,已经成为每年春节全国规模和影响最大的婴幼儿活动之一,而全新打造的“宝宝春晚”,更是湖南首创。年画宝贝系列活动,一人参与,全家关注,依托活动影响力和号召力,可精准锁定合作企业目标客户群,深度展示和推介相关业务产品。通过活动环节中的巧妙植入,更可帮助合作企业快速、直接获得大批优质客户,强力拉动销售。 活动价值 年画宝贝评选—2011 百子闹春过大年 2014年画宝贝评选暨宝宝春晚演出 往年回顾 年画宝贝评选—2012 年画宝贝评选—2013 年画宝贝评选—2014 报纸:湖南首席政经大报·《潇湘晨报》 网站:最湖南的育儿社区·“长啦网” 户外:唯一有内容的框架·红网传媒 新媒体:官方微博、微信,全方位报道 全媒体 组合推广 线上线下 紧密结合 目标人群:0~6岁儿童及家长 1、“年画宝贝”线上评选 2、“年画宝贝”120强线下亲子才艺PK 3、宝宝春晚暨年画宝贝颁奖典礼 联合合作商家、母婴连锁门店和 儿童摄影机构,设立年画宝贝现场 报名点;结合商家销售。 推广策略 销售拉动 推广策略 年画宝贝评选 活动形式:线上报名+网络初选+线下决选 活动平台:长啦网、商场(或酒店) 活动流程:线上报名(上传照片)?摇号入围?网络投票初选(600进120强) ?线下决选(12强) 宝宝春晚暨年画宝贝颁奖典礼 活动形式:线下演出 演出地点:大中型剧院(或年博会主舞台) 演出对象:获奖的12位年画宝贝及其家庭登台表演,另外邀请部分参赛者家庭加入才艺秀。 活动构思 活动一、2014年画宝贝评选 1、活动简介 2、规则、奖项 3、流程示例 4、时间安排 5、线下才艺PK 一、年画宝贝评选 一、活动简介 以台历为媒介,以潇湘晨报旗下母婴网站——长啦网为平台,通过征集湖南2014年画宝贝,展现我省婴幼儿健康向上、充满活力的崭新形象,整合媒体、渠道、终端等优质资源,全省联动,营造“年画宝贝闹新春”的节日气氛。 活动全程“零门槛、零淘汰”,通过“网络报名、摇号入围、网络投票、线下决选”四大环节,最终选出“12名年画宝贝”和“88名长啦宝宝”,由潇湘晨报、长啦网设计并制作成精美的2014年台历,通过秒杀、年货博览会、卖场等渠道结合企业促销活动免费赠送,将企业新年的祝福送入湖南千家万户,提升企业品牌形象和知名度,拉动春节销售。 二、组织机构 指导单位:湖南省关工委(拟)、湖南省妇联(拟)、湖南省少工委(拟) 主办单位:潇湘晨报、长啦网 总 冠 名:诚邀您的加盟 媒体支持:潇湘晨报、长啦网、红网传媒、潇湘晨报96360、官方微博、潇湘晨报手机报 三、活动时间 2013年12~2014年1月 四、参赛对象 0~6周岁,即2008年1月1日(含)以后出生的宝贝,男女不限,地域不限。 基本规则 年画宝贝评选活动

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