“老上海,静安南京路”.doc

上海交通大学参赛队 奇创超富 魅力之心（续） 申之魅力 近看未来 2011年8月26日清晨6点，浦东机场的到达大厅出口处已站满了接机的人，早晨的航班多是从欧洲抵达的，季风也是这些航班中的一个乘客，尽管他经常因为公司的在外地的业务出入机场，但少有如此早的达到上海，这次他是从巴黎回来。看到机场出口指示牌上的地铁标示，他想到了巴黎那繁忙陈旧的地铁车站，不禁想试试上海新延伸到浦东机场地铁二号线，他已经习惯于拿上海和其他地方做比较了，而且这到他的公司也很方便。 从百乐门酒店旁的地铁出口出来，空气里隐约的香火味道，使季风习惯性地往左边看了看，那是他儿时就熟悉了的静安寺，无论是他生活的哪个年代，无论有多少人和车，这里都保留着一份古朴和沉静，金黄的琉璃瓦映射着日出不久的阳光，像是向现代世界散播一份不老的文明。这也许是世界上唯一在高楼林立的中心里燃烧的香火了——季风这样想着，他很喜欢这里，他希望自己的事业能和这里的香火一样旺盛和永远。 季风没有前行，转头向身后两幢高耸的大楼望去——越洋大厦和会德丰广场，这两幢集商业商务一体的大厦虽已才建成四五年，却已经是上海比较有名的购物场所了，现在还不到营业时间，不过两个大楼一楼的橱窗里的意大利的名牌时装和珠宝首饰依然吸引了不少上班族回转的眼神。 在清晨阳光的反射下，越洋大厦的玻璃墙上映着对面九光城市广场的影子，广场前的绿地上十多只白鸽在闲庭信步，时不时地拍打着翅膀；相连的开放式的静安公园里，长椅上坐着一位刚晨练完的老者，他凝视着对面的静安寺，似乎在思考着什么，手上却还熟练地转动保健球，一点也没有注意到在他旁边拍照的三个年轻时尚上的外国姑娘，她们可没有拿什么背包，估计是准备留影完开始shoping了，因为这里有着太多的风情和沉淀、时尚和色彩。 他看着那几个拍照的姑娘，不禁想到如果她们看完了静安南京路上来自中国和世界各地的风情、时尚和品牌，她们一定不想离开这了，这里的每一样事物的品质和设计款式可都是世界一流的，恒隆广场一楼的LV店甚至比纽约第五大道的更有味道，店里的服务和香榭丽舍大街上的LV店相比也更能让人体验到尊贵感，还有什么比这更能吸引人的呢。 看着这一切，季风的脸上流露出一丝满意的笑容，因为这一幕景象是他曾经设想过的，今天它真的实现了。他不仅想到自己在过去五年里已去过了的其他几个国际性的购物中心，和它们一样，静安南京路已经是一个真正的国际标志性的购物地去了。但他觉得这里——静安南京路最吸引他，因为这里不仅有新中国传统与现代的魅力，也可以找到旧上海十里洋场的繁华和故里香居的传奇，甚至巴黎香榭丽舍大街的浪漫、东京银座的时尚、纽约第五大道的高贵、伦敦牛津街的经典也都缩影在了这里的某一处地方。 路上的行人渐渐多了起来，季风继续向前朝公司走去，路过百乐门，他看到二楼正在装修，应该是个音乐制作室，大楼门口已经打出即将开业的中英文广告，看来他的创意产业的构思也已经开始在这里渗透了——是的，不久前南京西路上明星云集的某品牌时装设计中心的开业和泰兴路附近大牌广告商的汇集，还有许多像他的哲维管理咨询公司一样的大的咨询公司在这里扎根…… ——想到这里季风有些激动，快步地回到他在中华企业大厦的公司办公室，他要再回顾一次带给自己今天和眼前这份成就的转折之作，就是那份“魅力之心”的蓝图——他要永远珍藏的作品，因为它总是给自己动力，说不定明天又会有新的挑战在等着他。  目 录 一、静安南京路确定建立国际购物标志性地区的基础 2 1、静安南京路建立国际购物标志性地区的必要性 2 2、静安南京路建立国际购物标志性地区的可行性 2 3、静安南京路建立国际购物标志性地区的紧迫性 3 二、实现目标过程中的问题及分析 3 1、发现问题 3 2、分析问题 5 三、解决方案 5 1、整体思路 5 2、外部——寻找魅力 6 3、内部——创造生命力 8 四、总结 9 1、方案实施的关注点 9 2、方案在实施的过程中的建议 9 3、方案实现的愿景 9 附件一： 10 魅力之心 创意之源 ——如何使静安南京路规为国际购物标志性地区 静安南京路，承载了太多的上海历史和文化，在不同的历史时期，发挥了重要的作用，这条路上，古老与现代、传统与创新、文化与时尚在这里交汇、融合，成为大上海发展的一个缩影。 在新的发展环境下，如何将静安南京路打造为“魅力之心”并将“魅力”得以延伸是本文所关注的问题，静安南京路不仅仅是一条上海的马路，更是一条世界的马路，是一个展示上海的历史、文化、时尚的舞台，也将成为一个国际购物标志性地区，是世界时尚的风向标。 一、静安南京路确定建立国际购物标志性地区的基础 1、静安南京路建立国际购物标志性地区的必要性 a) 在中国经济快速发展和全球化潮流中，中国需要具有代表性的商业区来进一步提升国际形象，促进国际交流。2005年，中国的对