安利阳光成策划.doc

安利“阳光成长计划”项目活动 公共策划方案 主办单位： 承办单位： 活动时间： 策划者：12级休闲体育宋建 学 号：1 2 0 5 1 4 0 0 5 9 目录 一、项目背景............................... 二、项目目标............................... 三、项目主题.............................. 四、项目调研.............................. 1、安利（中国）.................................. 2、阳光成长计划.................................. 3、PESTEL分析................................... 4、swot分析..................................... 五、项目策划.............................. 1、整体策划........................................................................... 2、传播途径.............................................................................. 3、执行地点........................................................................... 六、可行性分析............................ 1、外部环境分析................................. 2、内部环境分析................................. 七、项目执行.............................. 1、征文大赛..................................... 2、平面广告设计比赛............................. 3、趣味运动会.................................... 4、开办图书馆.................................... 5、网页广告...................................... 八、项目评估.............................. 九、项目经费预算.......................... 十、后期效果反馈......................... 一、项目背景 20世纪80年代以来，随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立健全，我国逐渐由传统社会转变为现代社会，由农业社会转变为工业社会，由封闭社会转变为开放社会。在这种社会转型的大背景下，社会流动的规模愈来愈大。在我国，社会流动的主要形式是从农村到城市，其目的是务工。因此，流动人口中大多数是18至45岁的中青年人，而他们的子女正处在学龄阶段，流动儿童的教育等诸问题随之产生。 2000年全国14周岁及以下流动儿童数量为1410万人。到2005年全国1%人口抽样调查时，全国14周岁及以下流动儿童规模进一步增加到1834万人。5年间，流动儿童增长了424万人，增长30％。部分地区的流动儿童规模增长更快。根据中国人民大学的调查数据，北京市流动儿童在1997—2006年间的年平均增长速度达到17.25％；江苏省无锡市在过去几年内的年平均增长速度甚至高达30％。流动儿童的分布集中于少数省份。广东省的流动儿童占全国总量的14.6％，人数高达267.8万人，远远高于其他省份。流动儿童数量较多的省还有浙江、江苏和福建，这三个省的流动儿童数量都超过100万人。四川和山东两省的流动儿童数量也比较多，分别达到93万人和80万人。前述6个省的流动儿童超过了全国流动儿童总数的40％。习惯上，人们认为流动儿童主要流动到发达地区，前述广东、江苏、浙江等发达省份聚集了大量流动儿童的事实，也确认了惯常的这一印象。但同时也要看到，在四川、安徽、江西、河南、湖北、湖南等大规模向其他省（市）输送流动人口的地区，也同样接收了相当大规模的流动儿童，这几个省的流动儿童数量都在50万人以上。以下是我国流动儿童数量最多的三个省份，其流通儿童数量变化为如图（1-1）单位：（万人）