房地产绿色销探索初稿.doc

中国地质大学（武汉）远程与继续教育学院 本科毕业论文（设计） 题目： 旧城改造与城市可持续发展 姓 名： 李超 学号014310210567 院 （系） 远程与继教学院 专业： 工程管理 指导老师： 职称： 评 阅 人： 职称： 2011 年 10 月 原创性声明 本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。 本人签名： 李超 日期：2011.10.15 摘 要 随着人们认知水平的不断提升和消费理念的发展，绿色消费越来越受到关注和接受。尤其是最近一些年以来，可持续发展成为世界范围内的新的发展观，各国都极为重视。此时的房地产企业面对的是一个竞争极为激烈，且不断变化的市场。房地产企业绿色营销的目标多元化，同时反映房地产企业绿色营销的各种指标和信息又瑕瑜互见，甚至相互矛盾，这就使得企业决策缺乏科学的依据。所以我国房地产绿色营销体系的建立势在必行。这样既有利于企业对绿色营销纪效的评价与控制，还有利于引导人们的绿色消费，促进可持续发展，创建和谐社会。同时，房地产绿色营销体系建立对于现代企业经营理念的转变、社会经济增长方式转变更具有极大的导向作用。 【关键词】 房地产 绿色住宅 绿色消费 ABSTRACT With the continuous improvement of peoples cognitive level of development of the concept and consumption, green consumption more and more attention and acceptance. Especially in the last few years, sustainable development has become the worlds new concept of development, countries have attached great importance. At this time facing the real estate business is highly competitive and changing market. Real estate business diversified green marketing objectives, while reflecting the green marketing real estate business indicators and information has been mixed, even contradictory, which makes the lack of scientific basis for business decicions. Therefore, the real estate marketing system for the establishment of the green imperative. This helps enterprises to evaluate effective green marketing discipline and control, also help guide the people of green consumption, promote sustainable development, a harmonious society. Meanwhile, the real estate marketing system set up for the green modern enterprise management theory of change, socio-economic growth mode is more significant role in guiding. 【Keywords】 Property Green House Green Consumption 目 录 引言 1 1 房地产绿色营销的理论基础 1 1.1 中国传统