品牌、包裝和产品特色.pptVIP

品牌、包裝和產品特色 讀完本章後,你應該能夠解釋: 品牌之本質與重要性. 優良品牌名稱之特色. 製造商和中間商品牌策略. 為何越來越多企業努力建立品牌資產並使用之. 包裝與標示之本質與重要性. 主要包裝策略. 其他產品特色之行銷內涵. 品牌 品牌 是為凸顯賣方產品和競爭產品之區別所訂定之名稱或標誌. 品牌名稱 包含文字、字母和可發音之數字. 品牌標誌 屬於整個品牌之一部份,以符號、設計樣式或特殊顏色或字體之形式顯示之. 註冊商標 是被賣方所採用且由法律保護之標示. 採用品牌的好處與壞處 採用品牌對消費者的優點: 便於區別產品. 有助於確保產品品質. 對賣方的優點: 品牌可用於廣告且易於辨識. 減少價格比較. 品牌可以區隔商品. 採用品牌的好處與壞處(續) 無品牌策略之原因: 品牌所有權有二個基本責任. 即: 促銷品牌, 和 保持穩定的品質. 無法獲不願意促銷品牌或保持穩定的品質. 企業的產品無法與其他公司的產品區別. 好品牌名稱之特點 評估品牌名稱 以各項特點為下列產品評分,分為優、良、佳、可四等級. 提示產品之好處與用法: 容易發音、拼音和記憶: 特殊性: 麥當勞 漢堡王 適用新增產品: 能夠註冊保護: 速 食 餐 廳 電 動 汽 車 EV1 Impact 保護品牌名稱 仿冒產品 每年花費公司 $2000億美元 法律並未強制執行 企業應該對仿冒者提出起