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地方特色以文創美學產業化 主講人： 游國謙 劍湖山世界休閒產業集團 副董事長 國立台中教育大學永續觀光暨遊憩管理研究所 講座教授 國立高雄餐旅大學旅遊管理研究所 兼任教授 國立嘉義大學管理學院碩士在職專班 兼任教授 南華大學旅遊事業管理研究所 兼任教授 壹、引言： 一.「在地特色」，指的是從城市「創意街區」， 到「一縣市一特色，一鄉鎮一特產」，凡具有主題鮮明的自然生態與人文景觀；特殊的生活環境、宗教儀式、歷史演進和具有地方原生原創的民俗風情、傳統文化藝術，以及原汁原味的地方產業，農特產品、手工藝品、伴手禮、鄉野美食與庶民小吃等特色地方資源。 這些地方特色經過「文創美學」的創新包裝設計，再透過節慶活動和休閒旅遊的媒合行銷與媒體廣宣，不但可擴大資源價值，提升地方生活素質，因能產業化而創造觀光旅遊高附加價值的集客和群聚消費效應，促進地方經濟繁榮。 二.台灣地狹人稠，土地利用趨向密集而有限。天然觀光資源又因往常重視工業化而長期迭遭破壞，地方很少能夠單獨構成觀光產品，因此以「文創美學」與「節慶活動」，活化地方特有人文資源與文化資產的再生與觀光旅遊結合，已成為快速發展地方特色產業的最佳選擇。 三.「文創美學」不但能以創意將地方「特色產業文化化；特色文