行业指南：速消费品行业求职指南.doc

行业指南：快速消费品行业求职指南 目 录 一、快速消费品行业概况1.1 快速消费品的定义及分类1.1.1定义1.1.2分类1.2 快速消费品的特点1.3 行业内企业排名1.4 快速消费品行业现状和发展1.5 快速消费品行业人才需求1.5.1人才状况1.5.2热门人才1.5.3人才素质能力1.5.4外企求职对策示例1.6 市场和销售两个重要环节的组织结构1.7 快速消费品行业薪资水平二、快速消费品公司相关企业介绍2.1 跨国企业2.1.1宝洁2.1.2玛氏2.1.3联合利华2.1.4欧莱雅2.1.5雀巢2.1.6强生2.1.7其他2.2 国内企业三、走进快速消费品企业附录知名快速消费品企业招聘小贴士 一、快速消费品行业概况 1.1 快速消费品的定义及分类 1.1.1定义 快速消费品，Fast Moving Consumer Goods（缩写FMCG），主要是日常用品，由于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。 用一个公式来概括快速消费品行业，即快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护快速消费品行业中的“三个月规律”：如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破，你就很可能消灭它。 与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。 1.1.2分类 快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品制造业又分四个子行业： 一）个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业组成； 二）家庭护理品行业，由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成； 三）品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成； 四）烟酒行业。 药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。 1.2 快速消费品的特点 快速消费品有四个基本特点，即： 1. 便利性：消费者可以习惯性的就近购买  2. 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响  3. 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌  4. 缺乏本质变化：追求形式和主张上的新意  这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性  1.3 行业内企业排名 世界十大食品公司排名榜 根据最新统计结果，世界食品加工行业十大公司排名和销售额如下（不包括含生产、含酒精类饮料的制造商）： 名次 集团名称 年销售额 1 瑞士雀巢集团 441.43亿美元 2 美国菲利普·莫里斯集团 350.65亿美元 3 英荷联合利华集团 327亿美元 4 美国百事可乐集团 203.67亿美元 5 美国可口可乐集团 190.15亿美元 6 美国康尼格拉集团 190.15 亿美元 7 美国玛氏集团 153亿美元 8 法国达能集团 130.15亿美元 9 美国萨拉·李集团 106.06亿美元 10 日本雪印乳业集团 97.94亿美元 《财富》2007年度全美最受赞赏公司排名榜前二十名 名次 常用中文名称 英文名称 行业 2 星巴克 Starbucks