新闻与传播心理研究态-第8期新闻与传播心理研究态-第28期.doc

一、传播心理研究活动资讯 “刘京林奖学金”设立及评选活动简讯 2009年中国传媒大学电视与新闻学院设立了“刘京林奖学金”。该奖学金是由1998届新闻心理学（后改为传播心理学）首批毕业的硕士研究生张轶楠女士提供的。该奖学金旨在激励传播心理学专业的硕（博）士研究生更好地学习，为我国的传播心理学培育德、智、体全面发展的，具有健康人格的复合型人才。奖励对象是传播心理学专业在读的硕（博）士研究生。今年11月，经由评审委员会审核批准已有7位学生获得了首届“刘京林奖学金”。 二、传播心理研究书籍介绍 1.《大众传播距离论：一种心理学视角》 作者：张景云 新华出版社；出版时间：2009年7月 内容概要： 心理距离是大众传播中的一个情境要素，正确地认识和把握心理距离，是形成和谐的传播关系、实现理想传播效果的条件。该书从文艺美学和经典传播理论入手，对大众传播心理距离进行探源性梳理，初步建立了其框架体系。该书剖析了报纸、电视、广播、因特网等不同媒体与受众的心理距离，并从媒介特性、信息内容和传播方式的角度，提出并论证了“适度心理距离”的观点。运用这一原理，笔者重点对“南京零距离”现象、“黄健翔解说门”事件和“于丹现象”进行了个案研究，以验证该理论的可操作性，并为传播实践提供借鉴。 2.《广告情感诉求探微：来自心理实验室的研究》 作者：周象贤 厦门大学出版社；出版时间：2009年6月 内容概要： 本书综合运用心理学、传播学的理论和方法，系统探讨广告情感诉求，其中也包含笔者近年来研究中总结出的一些观点。全书含四个部分。 （1）广告诉求理论研究。首先，介绍当前比较典型的三种广告诉求分类的标准，即情感标准、认知标准和混合标准。接着，重点讨论广告诉求方式与受众卷入（involvement）状态的匹配规律，通过使用眼动技术、加工分离程序、品牌态度和购买意向测量等多种研究手段探讨受众卷入影响广告传播效果的作用机制及其与诉求方式的匹配关系。 （2）广告情感理论研究。本部分梳理了前人的相关广告情感理论模型，重点介绍情感分化理论、情感圆环理论、三因素结构模型、PAD模型、广告情感反应类别模型、广告情绪反应集模型等理论，帮助读者了解已有成果，也为广告领域中情感理论的发展提供参考。 （3）广告情感诉求心理效果研究。本部分系统考察经典的情感诉求研究，概括性地总结情感诉求的心理传播效果规律，接着，有针对性地探讨若干比较典型的情感诉求方式（幽默诉求、名人广告、性感广告、恐惧诉求等）的心理效果。 （4）研究方法与技术。以真实的实验研究为线索，系统地介绍了广告情感诉求研究中的实证的方法与手段。 三、新闻与传播心理论文摘要选登 1. 题目：《电视访谈节目嘉宾情感触发的心理探微》 作者：张鹏飞 来源：《东南传播》2009年第4期 内容概要： 嘉宾情感触发对吸引观众眼球、提高电视节目收视率有着重要作用和影响。本文从嘉宾的心理层面分析了情感触发的障碍，包括嘉宾的戒备心理与回避心理。继而探讨了触发嘉宾情感的方法，具体方法包括：获取嘉宾的信任，设置特定的情境，注重情感的积累等。最后对情感开掘和触发的方向予以观照和思考，指出：情感触发不能违背电视的传播伦理；情感触发也不等于无节制的煽情；情感应上升到理性高度，并应给他们留下思考的空间。 2. 题目：《电视广告传播的情感诉求效应》 作者：刘卷 来源：《中国教师》2009年第1期 内容概要： 在众多电视广告传播的方式中，情感诉求方式表达的电视广告越来越成为了电视广告制作者的宠儿，情感广告战略运用“真”、“美”、“新”的普遍原则抓住了人们的普遍情感需要心理，通过感性诉求引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。文章认为，情感性电视广告是促使观众进行消费的有效途径，.情感性电视广告的主要表现方式包括：自我实现价值的共鸣、民族情感、家庭温情、爱情、游子情、朋友情等。 3. 题目：《电视剧的情感诉求》 作者：李玉琴 来源：《现代传播》2009年第5期（总第160期） 内容概要： 电视剧能够满足观众的心理需求，实现他们的情感消费，因此受到众多观众的喜爱和迷恋。本文首先论述了情感诉求是电视剧的一个重要属性。然后分析了电视剧能唤起观众情感的原因：电视剧的力的图式与观众心理力的图式具有异质同构性。进而论述了电视剧情感诉求的三种方式：矛盾冲突，情节设置，影像语言。最后指出：创作者需要充分认识电视剧情感诉求的特点，这样才能创作出具有感染力和影响力的电视剧作品。 4．题目：《博客信息环境及受众心理