服装营销与管理程序.pptx

服装营销与管理;第一章 服装市场营销概述;第一节 市场与市场营销;（二）市场要素;二、市场营销;核心营销概念;（二）市场营销观念的演变;2.产品观念;3.推销观念/销售观念（20世纪20年代末至50年代）;4. 营销观念（20世纪50年代中期）;;第二节 服装行业的特点;服 装 市 场 的 特 点;第三节 服装市场营销管理过程;二、服装市场营销管理过程;（二）服装目标市场选择 分析市场容量和市场结构 市场细分 选择目标市场;（三）服装市场营销组合设计;营销4C理论;(四)服装市场营销计划的执行和控制;2.服装市场营销计划的控制;三、服装市场营销创新;（二）定制营销;（三）品牌营销;（五）国际市场营销;第二章 服装市场营销环境分析;第一节 服装市场营销环境概述;营销宏观环境中主要力量;营销微观环境中的参与者;服装市场营销环境综合体;第三节 服装市场营???微观环境分析;服装企业内部因素;第四节 服装市场营销环境分析与营销对策;第三章 服装消费行为分析第一节 消费者购买行为概述;二、服装消费者市场的特点;三、服装消费者的购买动机及其类型;2.常见的服装消费者购买动机;四、服装消费者购买行为;Who What Why Who When Where How;;第二节 影响消费者行为的因素;社会阶层;二、社会因素;（二）家庭;（三）角色与地