消费者行为学+1030230005+孙学理消费者行为学+10302430005+孙学理.doc

南开大学现代远程教育学院考试卷（专科、专升本） 2011-2012年度秋季学期期末(2012.2) 《消费者行为学》 主讲教师： 李国林 学习中心：__奥鹏远程教育宁波学习中心（直属）__ 专业：__市场营销________ 姓 名：__孙学理__ 学 号：__101302430005_ 成绩：___________ 一 、请同学们在下列题目中任选一题，写成期末论文。 1、 社会化媒体时代的消费者购买决策模式研究 2、 中国消费者奢侈品购买行为研究 3、 文化差异与消费者购买行为 4、 消费者信息收集方式及对购买行为的影响研究 5、 相关群体理论在企业市场营销活动中的应用 6、 消费者品牌忠诚研究 7、 企业降价策略对消费者价格感知的影响研究 8、 消费者口碑效应的营销效果研究 9、 如何开展口碑营销 10、 基于消费者消费心理研究的奢侈品市场营销策略研究 二、论文写作要求 论文 写作要经过资料收集，编写提纲，撰写论文等几个步骤，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，占有一定案例，参考一定 文献资料。 三、最终提交 论文应包括以下内容： 1、论文题目：论文题目应为授课教师指定题目，论文题目要求为宋体三号字，加粗居中。 2、正文：正文是论文 主体，应占主要篇幅。论文字数一般在2500－3000字。论文要文字流畅，语言准确，层次清晰，论点清楚，论据准确，有独立见解。要理论联系实际。引用他人观点要注明出处，论文正文数字标题书写顺序依次为一、（一）、1、（1）①。 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距 3、参考文献，论文后要标注清楚参考文献附录（不少于3个），参考文献要注明书名作者、（文章题目及报刊名称）版次、出版地、出版者、出版年、页码。序号使用〔1〕〔2〕〔3〕……。 参考文献部分要求为宋体小四号字。 四、论文提交注意事项： 1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。 2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。 3、不接受纸质论文。 4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。 目录 一、奢侈品概念………………………………………………………………………………1 二、中国奢侈品消费人群及其特征…………………………………………………………1 （一）、财富新贵……………………………………………………………………………..1 （二）、时尚新宠……………………………………………………………………………..2 （三）、尚酷新族……………………………………………………………………………2 三、中国奢侈品消费行为三大特征…………………………………………………………2 （一）、炫耀性消费…………………………………………………………………………3 （二）、盲目性消费…………………………………………………………………………..3 （三）、个性消费……………………………………………………………………………3 四、结束语…………………………………………………………………………………….4 参考文献………………………………………………………………………………………5 中国消费者奢侈品购买行为研究 【摘要】近年来，奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此，文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析，以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者的购买行为，然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。 【关键词】奢侈品　购买行为 一、奢侈品概念 　“奢侈”一词来源于拉丁文“luxury”，原意是指“极强的繁殖力”，也可以理解为极强的“感染力”、“传播力”和“延展力”，这种极强的繁殖力通过“奢侈生活”、“奢侈品”和“奢侈态度”等形式表现出来。牛津辞典这样解释Luxury：a thing that is expensive and enjoyable but not essential。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。1997年，Kapferer给出了“奢侈品”一词的符号学解释及其社会学含义：“奢侈品代表的是美好的事物，是应用于功能性产品的艺术。就像光可以以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品，他们是高品位的代名词。” 　二、中国奢侈品消费人群及其特征 　从整体来看，中国的奢侈品消费者呈现出明显的年轻化特征。在西方发达国家，40-70岁的中老年人是奢侈品消费的主力，而在中国奢侈品消费人群集中在25-40岁的人群。具体来看，主要有三类消费群支撑着中国成为世界上最有