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深山城廓藏锦绣 人间仙境纳百福 ——黄海九寨沟整合营销传播服务建议书 委托方：日照黄海九寨沟旅游销售有限公司 策划方：山东世纪创想文化传媒有限公司 一、 日照旅游资SWOT分析 （一） 优势 1.旅游资源 日照作为美丽的海滨城市、迅速崛起的现代化港城，近几年旅游业迅速发展，目前日照旅游资源形成了“海、山、古、林、茶” 的特色。 “海”：海是日照旅游的核心资源，“蓝天、碧海、金沙滩”成为日照海滨旅游的靓丽名片，以海为主题的旅游资源有：灯塔风景区、万平口第二海水浴场、奥帆赛基地、海洋世界、刘家湾赶海园、王家皂民俗旅游村、太公岛、山海天旅游度假区、桃花岛风情园、海上碑等。目前山海天旅游度假区形成了山海旅游资源互补的完整的旅游产品。作为水上运动之都的日照，帆船赛基地无疑是日照海滨旅游的靓丽名片。 “山”：日照主要山有浮来山、五莲山、河山、丝山、啊掖山、蹬山、奎山……其中浮来山以千年银杏和佛教圣地为核心的福寿文化旅游；五莲山以奇、秀、险、怪、幽、旷、奥七大特色著称，是日照生态旅游的代表；河山以摩崖石刻创造世纪吉尼斯记录而文明；丝山与河山比邻，因瀑布悬挂如丝而得名，河山与丝山位于山海天度假区与海滨旅游休闲度假形成了互补；啊掖山峰峦叠嶂，云雾缭绕，怪石幽谷，冠与群山，自古就是“叠嶂矗霄真如画，天成景色即蓬瀛”的美称；奎山位于日照开发区内，东临海州湾，是登山观海的好去处；蹬山九座山寨各具特色，99座山、99条溪、72泉、108个景点，被誉为“深山城廓，人间仙境”，它融自然生态风光和佛教禅宗福文化为一体。“山不在高，有仙则名”，蹬山所独有的是独特的山寨文化。 “古”：日照作为东夷古文化名城，两城文化遗址、尧王城文化遗址、东夷古寨等历史文化古迹众多。 “林”：是日照国家森林公园，属于国家一级森林公园，面朝大海，拥有“绿树、蓝天、碧海、金沙滩”，园区内遍植奇花异草，是鸟的天堂。 “茶”:日照作为江北绿茶基地，茶文化蓬勃兴起，伴随者日照绿茶的发展，日照的茶文化旅游逐渐成为日照旅游的又一特色。 2.区位优势 日照位于山东半岛的最南端，与韩国、日本隔海相望，与江苏省比邻，拥有日照港、岚山港两大深水不冻港，被誉为“东方桥头堡，亚欧大陆桥”，拥有100公里的黄金海岸线和5000余公顷的沿海滩涂。海滨旅游与临港经济（港口贸易、临港工业）是日照两大支柱产业。 3.著名侨乡 日照是山东省重点侨乡之一（烟台、威海、青岛、日照）。共有归侨、侨眷和海外侨胞约10万多人。其中海外华侨、华人和港澳同胞2万5千余人，主要分布在美国、韩国、朝鲜、日本及港澳等25个国家和地区；归侨、侨眷约7万5千余人，其中归侨中95%以上是50年代初从朝鲜回国的。东港区和岚山区又是我市的重点侨乡，归侨、侨眷和海外侨胞约占全市总数的90%以上。作为知名的侨乡在日照发展招商引资、对外贸易、国际旅游发行方面拥有得天独厚的资源。 （二）不足： 目前日照旅游的海滨休闲旅游发展比较成熟，而日照的山川旅游、文化古迹旅游相对发展缓慢，海滨旅游产品没有形成对山川、文化古迹旅游明显的带动作用。海滨旅游的季节性过于明显，明显的淡旺季使日照城市形成了“半年经济”，旅游业的淡旺季还影响到整个日照城市的商业发展，目前日照商业地产的萧条正是日照半年经济的印证。 与海滨旅游产品相比，山川、文化古迹旅游的旅游旺季相对要长，山川湖泊一年四季各有它的美，如能将山川、文化古迹打造成为独具特色的旅游产品将有效拉动日照的旅游经济，延长旅游产品的周期。 （三）机遇： 1． 奥运商机不容错过 日照作为2008年奥运会合作城市之一，水运会的训练基地，将随着奥运会的临近成为奥运旅游的焦点。 2.港口经济全面提升 日照港作为亚欧大陆桥东方桥头堡，拥有石臼港、岚山港两大万吨深水不冻港，日照成为我国北方最大的煤炭、钢铁的运送的枢纽。日照钢铁每年500多亿的产值，极大推动日照经济的发展，同时吸引更多企业来日照投资，港口经济的发展为日照旅游发展提供了经济基础和巨大的客户资源。 3.茶文化蓬勃兴起 日照茶历史由来已久，蹬山鸿运寺、啊掖山的野生山茶树记录茶的历史，而毛泽东的南茶北引则创造了江北第一茶——“日照绿茶”。日照绿茶以其“汤色黄绿明亮、栗香浓郁、回味甘醇、叶片厚、香气高、耐冲泡”的特点畅销九州，享誉四海。日照绿茶的蓬勃发展也大大促进日照茶文化旅游。 （四）挑战： 经济发展与环境保护的博弈 日照作为现代化的港城，是我国北方最大的煤炭、钢铁运输的枢纽。为充分发挥日照的港口优势，国务院将日照作为我国钢铁生产基地，日照钢铁、首钢、山东钢铁集团的建成，为日照经济的发展注入源源不断的动力。然而，日照作为海滨旅游城市，被誉为最适合人类居住的城市，以“蓝天、碧海、金沙滩”而文明遐迩。重工业的发展必然会对日照城市环境造成一定的影响。当经济发展与环境保护发生冲突，