生态行动_助力中国公关策书生态行动_助力中国公关策划书.docVIP

生态行动，助力中国 策划人：任赛、周宇雄 策划时间：2013年4月20日 目录 前言 一、 市场分析 (一) 宏观分析 (二) 微观分析 (三) SWOT分析 二、 公关目标 三、 公关活动主题 四、 公关的目标对象 五、 公关活动的时间地点 六、 活动项目流程设计 七、 媒介宣传 八、 活动进度安排及物料准备 九、 费用预算 十、 效果评估 生态行动，助力中国 前言 2011西安世界园艺博览会携手我们集团开展了“生态行动 助力中国”主题公益活动：“生态牛奶日 绿色世园行——庆祝第11个世界牛奶日”。我们集团向来自玉树地震灾区的小学生赠送了300箱未来星儿童奶，并与来自乌克兰的国际志愿者共同面向公众传播牛奶健康知识与绿色生态理念。作为世园会的全球合作伙伴。我们企业的绿色生态园进驻世园，这座“园中园”通过微观景观实景还原蒙牛绿色生态产业链，其“牛奶包装回收”掀起绿色环保热潮。 一、市场分析 (一)宏观分析 目前中国的生育率降低，人口预期寿命和死亡率也接近发达国家的水平。随着社会的发展，21世纪是老龄化发展最快的时期。由于加入WTO，中国企业面对世界竞争压力增大，政府对乳制品的企业在其发展上提供了很多的政策上的鼓励。随着经济的飞速发展，全民的生活水平和文化水平迅速提高，人们也越来越重视营养的摄入，重视身体健康，而牛奶作为营养丰富的产品在市场中除了饮料还扮演着营养品的角色。 (二)微观分析 现在消费者的选择多面化，我们要把握现有的忠实消费者和发展更多的忠实消费者。由于近些年出现的一些牛奶事件，导致这个行业的发展受到一点的影响，国家对奶制公司有了更加严格的规定。消费者都有些怀疑国内奶制产品的安全性，致使很多人都买国外的奶制产品。一系列的事件，导致品牌忠实度下降，消费者大量的流失。在这样的社会情况下，仍有几个竞争对手值得我们注意，它们都是国内较知名的品牌，有一定的美誉度和忠实消费者。 (三)SWOT分析 S：是国内生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业，同时也是中国奶制品营业额第二大的公司 W：服务体系薄弱，营销队伍素质较弱，创新方面较弱 O：经济稳定增长，居民收入提高，营养意识加强，需求较大 T：与其他乳业竞争激烈，国内乳业市场不规范，外资乳业也进入中国市场。 二、公关目标 唤起公众生态意识，推动全民生态之举 三、活动主题 生态行动清我目 绿色高歌绿我心 四、公关目标对象 此次活动的对象是 全国人民。 五、活动时间及地点 活动时间：2011年6月1号 活动地点：西安世界艺博览会 六、活动项目流程设计 活动一、 生态草原行 受食物链的影响,生态草原与绿色牛奶息息相关。它们无时无刻不在影响着地球的生态平衡，影响着我们的生活。借助“生态行动，助力中国”这个活动，我们会在全社会范围内征集生态志愿者，在丰草肥美的7月和明星一同奔赴生态草原、共建生态草原。第36个世界环境日即将到来之际，为了在全社会传播生态理念、带动大家关注生态，同时与中国绿化基金会共同启动“生态草原行”公益活动。 活动二、高歌绿我心 　“生态行动 助力中国”是国内持续性开展的大规模公益活动，旨在唤起公众生态意识，推动全民生态之举。活动开展以来，更吸引了数十组明星倾情加盟， 从而为此次活动开展一次绿色公益演唱会，此次演唱会将云集华语歌坛最优秀的一线歌手、新生代实习偶像，演绎中文流行歌曲中的绿色公益代表作品。让这些优美的旋律深入人心，领衔全民将生态进行时。 活动三、绿色无处,健康相随 将牛奶包装盒回收制作成“生态长凳”摆设在园内从而吸引大家的注意，作为长期生态实践的具体呈现，小小的长凳不仅体现出牛奶包装的“大用途”，更为公众传达了“处处环保”的绿色生态理念的信息。同时在旁边会有许多人员正在把包装盒进行回收，同时也会大力宣传“多喝牛奶多运动，才能拥有健康的身体。”这样做让大家明白喝牛奶可以强身健体，同时我们还要保护环境，从身边做起，加入生态行动的全民队伍中。 七、媒介宣传 通过电视新闻宣传园艺博览会携手全球合作伙伴蒙牛乳业集团再度演绎了“生态行动助力中国”大型生态公益活动的盛事，以此来庆祝第11个世界牛奶日。公司也可以印刷宣传单，张贴在公交站牌等地方，还可以在公交车内的电视进行宣传。 八、活动进度安排及物料准备 1．8：00——9：30场地布置 2．9：30——9：50接待准备 3．9：50——10：10活动开幕式 4．10：10——14：00 参观园艺博览会 5．14：00——17：00 广播宣传、传达环保的绿色生态理念 6．19：40——21：30大型演唱会 现场秩序维持 服装 场景设计与布置 1．场景设计 2．场地布置 3．音响 4．桌椅 5．主席台台布 九、费用预算 序号 项目 金额（元） 备注 1 场地布置费用 100000 购买台布、制