现代广告的价值观.pptVIP

第一章 现代广告的价值观 有人说： “我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。” 广告无处不在！ 各种媒介形式的广告（电视、报纸、期刊、网络、户外、DM、传单，etc.） 讨论：什么是广告？ 谈谈你所理解的广告： 广告是怎样产生的？为什么需要广告？ 广告有什么作用？是不是万能的？ 广告是什么？与新闻、宣传和公关的关系？ 广告有哪些要素？有哪些种类？ 广告学的学科性质，研究对象是什么？ 试总结广告学的定义。 广告的产生——叫卖广告 世界上最早的广告是通过声音来进行的，叫口头广告，也称叫卖广告。 早在奴隶社会初期的古希腊，通过贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告声。 古罗马商业高度发达的迦太基，就以全城无数的叫卖声而闻名一时。 广告的产生——叫卖广告 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。 早在西周时期，便出现了音响广告。 《诗经-有瞽》：“萧管备举”，早在西周，卖糖食的小贩，就已经懂得以吹萧管之声招徕生意了。 广告的产生——叫卖广告 叫卖（口头）广告的特点： 朴素； 欺骗性少； 形式简单； 至今沿用。 广告的产生——招牌广告 商标字号也是古老的广告形式之一。 商店的字号起源于古城庞培。 在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。 一家奶品厂用山羊作标记； 一条骡子拉磨表示面包房； 一个孩子被鞭打表示学校… 广告的产生——招牌广告 在我国继音响广告之后出现的是“