企业策划与发展讲义课件.ppt

企业策划与企业发展 ;导论; ;;;;第二节 企业策划的特点和步骤;;;;;;;;;;委托关系下的策划程序;;;第三节 企业策划文案;3.2 企业策划文案的基本构成;;绝密 呈：××× 公司 “×××”□□□□□□策划书 ——□□□□□□ Xxxx年xx月xx日 ×××股份有限公司 ;;前言 贵公司自从创业以来，一直致力于对中国“食文化”的开发，拥有大量的畅销商品，对光大中国“食文化”做出了重大的贡献，本公司对此深表钦佩。 然而，随着我国经济的飞速发展，整个市场结构变化巨大，“食市场”同样如此。由于市场竞争日益加剧，特别是A公司成功开发了新的流通渠道，全面开展新的直接营销方式后，贵公司的产品市场占有率面临着巨大的威胁。 在这样的市场环境下，贵公司自去年开始设立XXXX研究项目，着手开发即时营销的新系统。 本企划的目的，是为贵公司构筑并展开“食市场”的即时营销系统，并为此开发、运营战略客户数据库。 如此，本公司企划的重要特点是运用一对一的营销理论，为贵公司开发战略客户数据库并保证其有效运营。 最后，非常感谢贵公司的信任，使本公司获得共同的发展机会。 ;;（二）、策划概要的写法 策划概要的写作要点： 1、策划概要是整个策划的骨架，通过策划概要是阅读着头脑中留下策划的整体