领世华府整体推广战术方案[修改]2.docVIP

领世华府整体推广战术方案 阶段一：领事馆区启动 时间：6月25日-7月10日 目的：对区域板块进行热启动，宣传地段未来价值 宣传方式：软性新闻报道为主，工地围档更换完成 宣传重点：区域规划、配套、生活等唯一性优势 攻击战术组合 战术1：新闻炒作 战术2：工地围档 4块大围档，规格：37.1×5m 平面软文2篇 电视新闻2篇 时间：6月30日 时间：7月5日 时间：7月1日 时间：7月1日 内容一： 内容二： 内容三： 内容四： 媒体：《半岛都市报》 媒体：《青岛早报》 频道：青岛一台 频道：青岛公共台 领事馆区， 世界名流， 璀璨华章， 半山领海， 规格：整版 规格：整版 栏目：《青岛新闻》 栏目：《韩语新闻》 绝版臻品。 齐聚一堂。 惊世荣耀。 私家府邸。 内容：《青岛即将 内容：《领馆区领航 规格：15″新闻 规格：15″新闻 出现领馆区》 岛城国际化》 内容：《青岛领事 内容：《青岛领事 馆区建设顺利》 馆区建设顺利》 阶段二：项目形象启动 时间：7月11日—7月31日 目的：抢占项目形象高地，高姿态入市 宣传方式：以报纸、户外等硬广告为主 宣传重点：项目形象、精神、品质的核心概念 攻击战术组合 战术1：户外封杀 战术2：形象硬广2篇 战术3：售楼处亮相活动 战术4：海洋节冠名广告 路段一： 路段二： 时间：7月14日 时间：7月19日 活动主题：领世华府尊容开启，盛邀光临 东西快速路 香港路段二 媒体：《半岛都市报》 媒体：《青岛早报》 活动时间：7月28日—7月30日 海信立交桥 至三块大型户外 规格：彩色整版 规格：彩色整版 邀请人员：政界、商界名流、预约客户等 附近巨型楼体 内容： 内容： 内容： 活动形式：日馆装修完毕，售楼处正式公开启用 内容： 领世华府—— 由眼界，才有世界 仰视，尊贵与荣耀的光环 宣传方式：7.28—7.30在《青岛日报》等媒体以连续 领世华府—— 领事馆区， 报纸硬广进行售楼处倒计时开馆宣传，增 世界名流官邸 私家官邸 强项目的市场关注程度。 阶段三：准决战阶段 时间：8月1日—8月31日（暂定） 目的：为项目正式开盘积累潜在客户 宣传方式：持续报纸推广，并结合房展会加强热度 宣传重点：项目概念形象、品质系列宣传 攻击战术组合 战术1：平面推广 战术2：新闻专访 战术3：房展会宣传 战术4：啤酒节冠名广告 活动一：领世华府现场见面会 报纸硬广6篇 杂志封面2篇 时间：8.10 时间：8.26 时间：8月26日 报纸软文2片 《新航空》、《新锐》 频道：青岛三台 频道：青岛一台、公共台