“草根微博”的特性和利弊分析.docVIP

“草根微博”的特性与利弊分析 文/毕研韬 殷娟娟 截至2013年3月底，新浪微博注册用户数增长到5.36亿，比2012年底增加6.6%，微博日活跃用户数4980万。到2013年6月底，新浪微博平均每日活跃用户已达5400万，与3月份相比增长了8.3%。草根微博是微博用户的主要群体。在新浪微博用户中,经实名认证的名人用户超过2万,仅占总数的0.37%。正是由于阵营庞大，草根微博的影响已涉及社会的方方面面。 一、草根微博的界定 笔者将草根群体定义为“与官方代表群体及各行业精英群体相对的较为弱势的群体，即非官方、非名人的普通群体”。草根微博即指这类群体所使用的微博，与之相对的为精英微博。 草根微博的表现形式有两种，一类为普通用户以个人名义注册的账户，发表的内容以个人情感和日常生活为主。草根微博中的知名用户“作业本”经常在微博中发表对时事、民生和情感问题的看法，因其犀利的言辞受到网友追捧，但其真实身份并未披露，算作草根群体中的一员。另一知名账号“坚挺先生”经常在微博中发表自己的宠物哈士奇“Angle”的照片，并配以幽默的文字，同样受到热捧。博主是一名策划公司的职员，也非精英群体。 另一类草根微博由团队操控、具有营销性质但又非企业或团体的官方账户。“冷笑话精选”并非知名企业公司经营，创造者是一位名不见经传、刚刚走出校门的大学生——尹光旭。他以“吸粉”的方式聚集人气，再通过代理广告业务营利。微博内容以笑话为主，非常迎合大众的口味。 二、草根微博的特点 作为一种社交媒体，微博的传播者、传播方式、受众以及信息都不是以单一固定的形式存在的。微博信息和传播形式的多样化决定了它的融媒体特征，同时它兼具人际传播和大众传播特点。与精英微博相对照，草根微博有以下特征： 1、贴近性 这里的贴近性是指贴近平民阶层，具体表现在传者身份的贴近性和内容的贴近性。草根因身处社会底层，与普通百姓有着天然的联系，因此在身份上具有名人无法企及的贴近性。在内容上，因普通民众的生活具有较高的相似性，因此发布的内容反映民间呼声，贴近大部分民众的生活，极易引发共鸣。以“中国好室友”为例，雅安地震中，一位叫黄昱舟的大二学生在地震时带着室友的6台电脑、3台单反以及1只宠物乌龟冲出宿舍。该消息本身因雅安地震备受关注，再加上主人公的爱心和勇气，更加备受网友追捧。该则微博由身处雅安的用户发出，在12小时里转发超过10万次，平均每秒就有2.31次转发。相当于1秒钟内，这个故事已经传播给了2个微博用户。这个事件在“感谢室友不杀之恩”的背景下，是对大学生群体的正名，广受大学生微博粉丝热捧。 2、话语权的局限性 草根微博粉丝圈小，话语的扩散能力不够强大。截至2013年4月27日10时，新浪微博的人气总榜上精英微博中排名第1的是拥粉丝的影视明星姚晨，她在人气总榜的排名也是第一。草根微博中排名第1的是拥粉丝的营销微博“冷笑话精选”，在人气总榜上位列97名。在人气总榜中，草根微博也仅有“冷笑话精选”入围前百强。 与精英微博相比，草根微博的粉丝数少，这使得信息传播后对受众的覆盖面和影响力都遭受到限制。在新浪微博的影响力风云榜的3月榜单上，精英微博排名第一位的是商界精英李开复，在总榜上也是排名第一。草根微博排名第一位的是“Houson猴姆”，一位专门第一时间提供海外最新视频的网友，影响值为979，而在总榜单中仅位列59。前百位最具影响力的微博中，草根微博仅有“Houson猴姆”与“急诊科女超人于莺”（总榜排名100）出现在榜单上。数据显示，虽然草根微博在微博用户中占大多数，但是精英微博的信息扩散力和影响力要大于草根微博。 3、内容良莠不齐 微博空间是虚拟的“乌托邦”，它消解了现实世界中的种种规则和秩序的束缚，对现实中难以找到宣泄方式和出路的人来说，是一种宝贵的必要的自由。然而在微博的虚拟空间中，也正由于自我规范与社会现实约束被消解，大众阶层的意见表达和精神释放甚至达到了过度的快速和自由。这使得微博话语狂欢的背后出现了各种问题和隐忧。具体表现为： （1）编码能力不强 相对精英微博来说，由于文化水平、社会阅历的局限，草根博主的信息编码能力相对较弱，微博内容的社会需求量较低，由此产生大量垃圾信息。无用的微博信息分布在网络的各个终端，最后都叠加聚在前端，形成“漏斗效应”，淹没了有价值的信息，使有价值的信息回传困难，增加了微博信息搜索的时间成本和体力成本。同时，低质量的微博信息使草根微博的关注率、评论量和转发量偏小，导致精英博主和草根博主间话语权的“马太效应”。 （2）宣泄式的话语狂欢 巴赫金将狂欢式的世界感受规定为4种特殊范畴：第一，人们之间随便而又亲昵的接触；第二，插科打诨，意指狂欢节上的笑声；第三，俯就、随便而亲昵；的态度；第四，粗鄙、冒渎不敬，对神圣文字和