第四章市场分析 2第四章市场分析 2.docVIP

第四章市场分析 4.1 宏观环境分析 4.1.1市场现状： 目前全国共有1000多家燃气具生产企业众多，主要分布在珠三角、长三角和胶东半岛，其中60％集中在珠三角。珠三角以万和、华帝、美的为代表；长三角以帅康、老板、方太为代表。 06年燃气灶市场销量超过4500万台，其中液化气占58％、天然气22％、人工气20％。随着西气东输、川气东灌 ，未来几年燃气具将会迎来一个高速发展时期，年市场增长率在20％左右。 嵌入灶的销量比例已经超过60％、销售额比例超过85％，台式灶具主要是二、三级市场以及流动人口在购买。市场前十位的品牌总销量仅占50％的份额，品牌集中度非常低。 和其它厨电产品一样，整个行业产品同质化严重，产品开发到达一定瓶颈，无法突破，竞争主要在品牌、外观、工艺三方面展开，各品牌的概念炒作日益严重，产品无实质上的变化。 4.1.2 燃气灶发展趋势 　随着2008年新国标的实施，目前在燃气灶安全方面，品牌企业做得都很好，现在企业关注更多的是产品的节能环保。在倡导低碳节能的时代，任何一种家电产品的发展趋势似乎都离不开节能二字，用能大户燃气灶同样如此，帅康集团有限公司常务副总裁刘春华表示，燃气灶未来的发展方向是节能、环保。 市场平稳发展 中怡康时代推总数据显示，2011年、2012年和2013年国内燃气灶零售量分别为1391万台、1272万台和1305万台，零