第二部分传播策略规划.ppt

传播策略;自我介绍;对课程的期待 ;在完成本课程的学习之后，你将能够完成以下目标： 描述传播策略的目标 解释传播策略如何帮助改变烟草使用社会习俗 描述传播策略过程的每一个步骤 根据提供的规划指南，对实现传播目标、宣传信息、媒体等控烟目标要素进行初步决策 ;课程部分;日程安排;注意事项;第一部分：传播策略的力量;第一部分：传播策略的力量;传播策略的定义;传播策略的定义;传播策略的定义;烟草企业的策略;烟草企业的策略;烟草资讯依然强势;烟草在中国的支配地位;社会习俗是我们用于判断我们的行为是否合适的规范。;改变行为的传播模式;十天的时间里，这个短片在YouTube播放了五百多万次 短片收到了来自全世界的两万多条关于吸烟危害的评论 作为“有史以来最好的控烟宣传”，在30多个国家免费传播 有戒烟意愿的吸烟者的电话咨询量增加了40%。;关于传播策略的普遍观点;关于传播策略的普遍观点;关于传播策略的普遍观点;判断对错;传播策略是通过有规划的和有目标性的利用大众媒体来促进某些人群层面的社会或公共政策改变。 ? 烟草企业对中国烟草流行现状的形成起到了重大作用，尤其是通过将烟草与中国文化相连。 ? 传播策略在帮助改变烟草使用的社会习俗方面是行之有效的。 ? 传播策略可以帮助展示更健康的不吸烟的风气，并且为政策建立支持，帮助人们做出健康的选择。;茶歇;第二部分：传播策略规划;传播策略规划的原理;传播策略规划;传播策略规划;明确目标;明确目标;明确目标需要考虑的事项 成功的可能性 与控烟项目目标的关联 政策、经济和文化概况 调动资源，学到的经验教训;明确目标;传播策略规划;对于实现你的目标而言，必须改变的人群 可以从项目目标成功实施中受益的人群 可以帮助你实现目标的人群;确定目标人群;哪些因素会对你的目标人群产生影响？;目标：提高长春市对公共场所和工作场所二手烟暴露危害的认识。 ;“举杯欢庆，但不要吸烟……”;了解你的项目受众;传播策略规划;制定传播信息;精心设计的传播信息： 与听众的价值和兴趣相符 强调问题的紧迫性 能够引人注目或者生动形象 令人难忘！;/v_show/id_XMTQ2NDc1OTUy.html;制定传播信息;总目标：提高长春市对公共场所和工作场所二手烟暴露危害的认识。 目标人群1：雇主和员工 目标人群2：意见领袖和政策制定者 目标人群3：25-45岁的吸烟和不吸烟的人。 ;简单介绍反烟草营销;案例分析二：“我要告诉你，因为我爱你”卷烟包装警示图片展览;传播策略规划;广告 访谈 广告牌、横幅 公告、促销、随赠品 宣传册、掌中指南、海报 社论、博客 赞助 视频;广告 访谈 广告牌、横幅 公告、促销、随赠品 宣传册、掌中指南、海报 社论、博客 赞助 视频;选择媒体;选择媒体需要考虑的因素 文化 年龄组群 教育程度 地理位置和可及性 预算 ;选择媒体;传播策略规划;实施传播策略的能力？; Money;计划实施模板;实施过程中需要考虑的因素 充分利用现有资源和关系 合理确定在社区近期或者正在发生的改变 如果需要的话，选择员工和合作伙伴 确定评估方式;传播策略规划; 评估可以……在现有成果的基础上更进一步，在有必要的情况下改变策略，并且对那些关注项目结果的人负责。;评估可以帮助你： 判断一个项目或者一项政策按照计划发展的程度 估计项目或政策的结果以及随时间产生的影响 提升项目或者政策的表现 展现问责以及资源使用的合理性; 你的整个项目预算的10%应当用于评估。 （《烟草控制框架公约》，美国疾病预防控制中心） ; 改变 覆盖率 反响;计划评估;传播策略规划;知识竞赛！;第一题：关于传播策略，以下最符合的描述是： 影响特定目标人群的传统传播形式 对于策略性的、以人口为基础的传播形式，其目标是引起社会习俗改变 对于策略性的、人口为基础的传播形式，其目标是进行个体干预 一种非传统形式的媒体 ;第二题：判断对错 政策改变是一种针对个体的控烟举措。 ;第三题：根据最新数据，估计中国现在有多少人吸烟？ 5000万 1亿 3亿 7亿 ;第四题：如果我们成功的运用传播策略实现无烟社会习俗，那么对于大多数人的效果将会是________________。 参与度上升 参与度下降 改变行为，顺应新的社会习俗 对传播信息感到疑惑 ;第五题：以下哪个不属于我们今天讲过的传播规划过程？ 确定目标人群 确定社会阶层 计划实施 开发传播信息 ;第六题：下列哪个选项包括你需要明确项目总目标的3个问题？ 有哪些问题，为什么这些问题不容忽视，应该做些什么？ 有哪些问题，应该做些什么，你可以利用哪些资源？ 有哪些问题，影响人群有哪些，为什么这些问题不容忽视？ 有哪些问题，这些问题造成多大损失，为什么这些问题不容忽视？;第七