第四章汽车公司及其车标学习目标.ppt

第四章 汽车公司及其车标;第一节 美国汽车公司及其车标;;;;;图5.5 奥兹莫比尔商标 图5.6土星商标 图5.7 别克商标;图5.8绅宝商标 图5.9欧宝商标;;;三、克莱斯勒汽车公司 1.概述 克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图5.18所示。 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。;2.公司主要品牌及车标 1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普;第二节 德国汽车公司及其车标;;;;;;6）宾利汽车公司 宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。;;第三节 日本汽车公司及其车标;2.公司主要产品及其车标 （1）丰田系列 日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间，如图5.31所示。 （2）雷克萨斯系列 2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是Lexus的音译名字。 雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，L的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正中间，车尾标有文字商标“Lexus”，喻示该车驰骋在世界各地的道路上，如图5.32所示。 ;;;;第四节 法国汽车公司及其车标;;;二、雷诺日产集团 1.概述 雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯·雷诺（Louis Renault），总部设在法国比杨古（Billancourt）。它是以生产各型汽车为主，全年可生产汽车205万辆，雇员总数为22万人。 1999年，雷诺公司购得 日产汽车公司36.8%的 股份，组建雷诺日产汽 车联盟。;2.雷诺汽车 3.日产汽车 日产（NISSAN)是日本的第二大汽车生产厂家。1993年中日合资郑州日产公司成立，日产汽车品牌和日产汽车技术开始进入中国。1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面联盟协定，同时获得双赢的发展。 日产的日语读音近似“尼桑”， 所以也被音译为“尼桑” ， 如图5.38所示。 ;第五节 英国汽车公司及其车标;;二、莲花 1.概述 莲花汽车公司是世界上著名的运动汽车生产厂家。成立于1951年，现为美国通用汽车公司所有，是通用公司设计研究生产高级运动汽车的一家海外子公司。 莲花汽车公司的汽车重心 很低，造型具有良好的流 线型，风阻系数在0.3左右。 ;第六节意大利汽车公司及其车标;;;;第七节韩国汽车公司及其车标;;;第八节 中国汽车公司及其车标;;;第九节 汽车命名典故;;1.意译 皇冠（Crown）、花冠（Corolla）等属于意译，他们不仅字数少，朗朗上口，而且揭示了车名文化韵味的内涵。 2.音译 音译也有许多优秀作品：菲亚特（Fait）、雷诺（Renault）、桑塔纳（Santana）、索纳塔（Sonata）等就是成功的例证。 3.音意译结合 有时音意译结合的译名会创造出更响亮的车名。奔驰（Benz）、标致（Peugeot）、凌志（Lexus）、夏利（Charade）就是这方面的典范。 “奔驰”是音意译相结合的佳作。看到“奔驰”两个中文字，脑海中浮现出一辆风驰电掣的“奔驰”牌轿车。;;;;　国 内 品 牌;;;;国外品牌;;;;习题 1.世界主要汽车公司有哪些？各有哪些品牌。 2.中国主要汽车公司有哪些？各有哪些品牌。 3.简单画出十种汽车标志，并解释其含义。 4.汽车的命名原则是怎样的？ 5.汽车译名方法有哪些？