在压力中前行,结构升级成主流 ——2016年前三季度中国冰箱市场扫描.pdfVIP

26 特别策划·SPECIAL REPORT 在压力中前行，结构升级成主流 ——2016 年前三季度中国冰箱市场扫描 J 奥维云网（AVC） 裴东敏 国 庆 节 促 销 的 战 火 刚 熄 灭，“双 11”、“双 12”又开始走入人们的视野。 回望 2016 年前三季度，中国冰箱市场 整体走势并不乐观。 线上市场结构升级存空间 奥维云网（AVC）全渠道推总数 据显示，2016 年 1 ? 9 月，冰箱市场 全渠道零售量为 2606 万台，同比下降 2.2% ；零售额为 703 亿元，同比下降 4.1%。分季度来看，第三季度表现最优， 为整个冰箱市场带来些许暖意。除了促 销活动的拉动，传统节点和线上节点对 产品结构的提升也有相当程度的贡献。 从门类结构来看，2016 年 1 ? 9 月， 对开门冰箱市场份额基本持稳，零售额 大容积持续推进，小容积迎来风冷 风冷产品面市，价格在同容积段相对偏 份额达到 24.3%，同比微增 0.4 个百分 两门冰箱市场的大容积化脚步从 高。伴随技术的革新和普及，风冷产品 点。多门冰箱中