吉利控股有限公司 营销创新案例剖析.docVIP

吉利控股有限公司营销创新案例  HYPERLINK /view/726716.htm \t _blank 浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业，1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过140亿元。连续六年进入 HYPERLINK /view/1828437.htm \t _blank 中国企业500强, 连续四年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。 HYPERLINK /view/19788.htm \t _blank 欧盟委员会6日批准了中国浙江吉利控股集团有限公司和大庆市国有资产经营有限公司对瑞典 HYPERLINK /view/4303.htm \t _blank 沃尔沃轿车公司的收购。这是迄今为止中国企业对外国汽车企业最大规模的收购项目，收购总资金达18亿美元。 一：整车制造产业 　　  HYPERLINK /albums/16558/16558.html \l 0$adee30ddf03b6ce08c102915 \o 查看图片 \t _blank  上海华普标志 集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭建有六个汽车整车制造基地，拥有年  HYPERLINK /albums/16558/16558.html \l 0$8b527d276521e73a908f9d0f \o 查看图片 \t _blank 沃尔沃 产30万辆整车的生产能力。集团现有吉利自由舰、吉利金刚、吉利远景、上海华普、美人豹等八大系列30多个整车产品。上述产品全部通过国家的3C认证，并达到欧III排放标准，部分产品达到欧IV标准，吉利拥有上述产品的完全知识产权。 　　二：吉利品牌：　 　　吉利推出的四大子 品牌，分别是 HYPERLINK /view/602808.htm \t _blank 英伦汽车、上海华普、 HYPERLINK /view/367723.htm \t _blank 帝豪、 HYPERLINK /view/468671.htm \t _blank 全球鹰，代表了不同的 HYPERLINK /view/530777.htm \t _blank 品牌诉求。其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃（只是沃尔沃轿车不是沃尔沃集团） 　　  HYPERLINK /albums/16558/16558.html \l 0$a1ad16fa6ffef8b958ee9057 \o 查看图片 \t _blank  英伦汽车标志英伦汽车，英文是ENGLONCAR,传递“英伦、经典、亲切”的产品理念，已上市车型包括TX4经典 HYPERLINK /view/31265.htm \t _blank 出租车和英伦SC7系，2010上市车型SC5-RV。 HYPERLINK /albums/16558/16558.html \l 0$b110e61961f82643dbb4bd3f \o 查看图片 \t _blank  帝豪标志帝豪，英文是EMGRAND,传递“豪华、稳健、力量”的产品理 念，已上市车型包括 HYPERLINK /view/2772719.htm \t _blank 帝豪EC718，EC718-RV，EC715，EC715-RV，2010年上市车型是EC825。 HYPERLINK /albums/16558/16558.html \l 0$3853ad1b5584e8208718bf34 \o 查看图片 \t _blank  全球鹰标志全球鹰，英文是GLEAGLE，传递“时尚、激情、梦想”的产品理念，已上市车型是吉利熊猫，全球鹰GX310，即将上市车型包括GX718，GC515,GC515-RV。 三：吉利收购沃尔沃的意义 　　吉利收购沃尔沃,可谓占尽了“天时、地利、人和”。全球性的经济危机导致欧美汽车市场的急速下滑，世界汽车巨头纷纷变卖资产换取现金，这对中国企业来说是一次很好的收购机会。从贸易的角度看，借助海外并购这一捷径，中国车企“走出去”将会减少很多阻力，因为并购后马上就能生产，直接就能够在美国市场销售，解决了汽车出口的 HYPERLINK /view/9164.htm \t _blank 技术标准、环保法规等很多问题。从日前商务部发言人的表态看,吉利通过并购沃尔沃能够获得品牌、先进技术和管理经验。官方支持主要是因为该并购案符合中国自主品牌发展的方向。[4]　如果仅以 HYPERLINK /view/20838.htm \t _bla