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“颜值”背后的经济效应及其可持续性 　　摘要：“颜值”一词诞生于日新月异的互联网“大爆炸”时代，作为近年来最具影响力的新兴词汇之一，“颜值”引发了一系列的经济现象，其背后的经济效应更是不容小觑。本文从人、商品、产业等角度出发，采用定性分析与定量分析结合论述的方法，浅析“颜值”热潮背后的经济效应，并得出该效应在未来发展中具有一定可持续性的结论。 　　关键词：颜值 经济效应 商品 产业 可持续性 　　“颜值”顾名思义，代表一个人容颜的数值和价值，通常指的是外貌、体型、皮肤、气质等身体特征的组合，这种组合不仅存在于人的层面，其同样适用于商品、产业乃至国家层面。如商品颜值、颜值产业都蕴藏巨大潜在价值，并通过各种媒介展现出其独特的吸引力。那么“颜值”吸引力最终产生了怎样的经济效应？“颜值经济”未来发展又是否具有可持续性？下面从人、商品、产业等层面进行简述和探究。 　　从古代的“容颜”，到今天的“颜值”，二字一直保持其特殊的吸引力。由于过去的世界相对封闭，人的“颜值”常以一种静态的形式存在，其自身的附带效应难以得到展现和传递，所以古人最多将“颜值”与“倾国倾城”相联系。但即便在缺乏传播媒介的环境下，“颜值”效应也未曾间断，仍然出现了“烽火戏诸侯，只为博红颜一笑”、“特洛伊之战”等红颜乱史，这便是“颜值”效应最初的表现形式之一。而随着移动互联网的普及，自媒体、直播平台、AI产业等飞速发展，“颜值”的附带效应也不再被封锁和局限，在这个信息“大爆炸”时代，其不仅引发了一系列的经济现象和经济效应，而且带动了一整条产业链的发展，“颜值”经济应运而生。 　　一、人的“颜值”效应 　　首先，就人的层面而言，在庞大的人口基数下，“高颜值”人群一直都是稀缺的，而经济学是一门研究资源稀缺性和社会必须对其有效加以利用的学科，于是便有了“颜值经济”的研究基础。在当今社会，“颜值”直观表现为人的第一印象、初选衡量标准，甚至是个人在教育、职场、社交中快速获得人力资本的重要因素。今年某社交APP发布了一项《陌生人社交的报告》，报告的分析基础来源于4500万用户中占比较高的95后用户大数据与客服调查样本，同时选取了90后数据作参考对比。数据显示，62%的90后选择社交主要看“颜值”，而95后选择该项所占比例更是达到了81%！由此可见，“颜值”效应已开始左右新一代人群对事物的价值评判和选择，而随着95后、00后人群的思维愈渐开放，该效应很可能会更持续地影响未来人群的价值观，从而对个人产生间接的经济效应。 　　当然，“颜值”效应不仅出现在社交，其与求职创业、升职加薪都有着“剪不断，理还乱”的经济联系。美国经济学家Daniel S. Hamermesh和Jeff Biddle曾提出“颜值”影响着个人的薪酬和价值实现，二人研究表明一个“颜值”低于平均值和一个高于平均值的人每小时分别少赚9%和多赚5%的薪水，而以一生为基数乘以14%，可想而知其收入相差之大。此外，拥有“高颜值”的陈欧曾以“我为自己代言”掀起一阵“高颜值CEO”热潮，并借力其附带效应迅速扩大了聚美优品的品牌影响力，使他成为美国上市公司历史上最年轻的中国CEO。又如估值极高的直播行业，敢问哪一个直播平台不是以“高颜值”主播作为盈利招牌？今年某“高颜值”女主播更是以1亿的身价与虎牙签约三年，获利颇丰。就连《经济学人》也发文称，“权力属于颜值更高的领导人，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导人要达到职业生涯的最高点，长相（包括身高、肌肉、语音、语调等）和成就一样重要。”而自带“高颜值”光环的贾斯廷?特鲁多仅仅从政八年便以绝对优势获选为加拿大总理，再次印证了此言论。显然，“颜值”的高低在某种程度上会影响一个人在常规事物中对资源的获取，并通过相关媒介将该种获取能力放大为经济效应，从而影响一个人的职业、生活乃至命运。 　　二、“商品颜值”的经济效应 　　既然人的“颜值”能为个人在各个环节带来或多或少的经济效益，那么商品“颜值”是否也能产生相同或者类似的经济效应呢？答案是肯定的，一是因为人在劳动力市场同样属于商品，二者的属性在某种角度上是一致的；二是在“颜值”盛行的当下，消费者对商品的“颜值”也更加关注和挑剔。纵观几千年的商品市场，从最初以色彩绚丽的贝壳为货币，到各国以精美工艺品作为主要进出口货物，再到如今琳琅满目的各类消费品，“颜值”一直都是商品最主要的竞争力之一。而随着新老人群的时代更替，中老年人对商品“品质第一”的观念也将逐渐被新一代“主要看颜值”的思维所取代。据调研公司Counterpoint Research报告表明，2016年第三季度OPPO以中国市场份额16.6%高居榜首，销量同比增长82%，一举超越华为成为中国最大市场智能手机厂商。其中，前三季度OPPO R9系列智能手机线下销量甚至超过