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基于移动阅读市场的大众阅读分析 　　摘要：随着新媒体技术的突飞猛进和网络技术的不断发展，移动阅读受到了大众的追捧。文章通过对移动阅读和移动阅读市场平台介绍，分析了以平台提供通道、以社交黏结用户为主流的移动阅读市场的大众阅读现状，最后提出了移动阅读市场的未来是资源的博弈和内容上的竞争。 　　关键词：移动阅读；阅读平台；大众阅读 　　中图分类号：G124；G250.76 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）016-000-02 　　随着新媒体技术的突飞猛进和网络技术的不断发展，移动阅读受到了大众的追捧。借助以社交粘结用户为主流的移动阅读APP市场，大众阅读行为和阅读价值取向发生了嬗变。 　　一、移动阅读内涵、模式及特点 　　1.移动阅读内涵 　　移动阅读是指大众借助掌上移动终端设备进行的各种阅读行为。包含通过浏览器、浏览网页及各种客户端、微信、微博等阅读途径浏览图书、报纸、期刊、微博、博客、视频等。掌上移动终端设备包括手机、PDA相关产品、电纸书阅读器、MPEG-4、MPEG Layer 5、学习机等。 　　2.移动阅读的模式 　　移动阅读的模式有两种。第一是在线阅读方式。即借助手机、学习机、平板电脑等手持阅读终端设备通过WIFI或流量进行的阅读；第二种是离线阅读方式。就是将阅读内容通过网络下载到手机、平板电脑等手持阅读终端设备进行的离线阅读。 　　3.移动阅读的特点 　　（1）阅读方式的便捷性 　　手持移动终端设备固有的特性使得移动阅读可以随时随地进行，阅读者完全可以不受地域、时间和资格的限制进行自主阅读。 　　（2）阅读内容的时效性 　　移动阅读的在线模式使阅读者能够每时每刻看到推送的阅读更新内容。 　　（3）阅读过程的互动性 　　网络中的双向交流为大众阅读提供了互动对话的开放空间。通过掌上阅读终端，读者不仅可以阅读自己感兴趣的内容，同时还可以通过网络互动平台与作者、读者沟通，实现阅读后的评论、转发、回复、推荐等互动功能，从而提高阅读乐趣。 　　二、移动阅读市场平台概况 　　Analysys易观智库分析认为，中国移动阅读市场格局基于稳定，移动阅读市场处于高速发展期，其规模稳中有升。根据中商情报网《2016年1季度移动阅读市场数据分析报告》[1]显示：2016年1季度移动阅读整体市场中，掌阅iReader以33.13%的市场份额位居行业第一，第二名 QQ阅读的市场份额达30.01%，第三名天翼阅读的市场份额为6.38%。以下依次为塔读文学6.01%、微信读书5.07%、咪咕阅读4.74%、多看阅读3.40%、爱阅读3.10%、起点读书2.07%、熊猫看书1.52%、其它4.57%。 　　而Analysys易观智库对中国主流移动阅读APP应用通过界面、功能等指标进行满意度综合评分，排名前三的分别为QQ阅读4.4分，掌阅iReader4.3分，熊猫看书3.4分。 　　1.掌阅iReader 　　掌阅iReader拥有数字版权图书40万册，是电子市场阅读类代表。作为内容聚合平台的掌阅iReader，充分利用移动终端便捷性和及时性的特点，为用户提供具有吸引力的海量内容资源，经过长期的市场积累与新渠道的拓展，截止到2013年12月，已经与200多家手机厂商合作，iReader用户突破3亿，居市场领头羊的地位。 　　2.QQ阅读 　　QQ阅读是腾讯公司开发的一款手机看书软件，支持多种手机平台和多种电子格式。在终端预装渠道有限的情况下，QQ阅读通过腾讯应用商店及第三方市场推广，基于腾讯大数据平台的智能推送功能和优化阅读体验，利用海量图书资源，全新阅读模式，迅速累积了大量的用户，打造以内容为核心的互动阅读体验，优化产品，发展势头迅猛，快速占据市场主导地位。 　　3.塔读文学 　　塔读文学于2010年7月12日正式上线至今，服务已覆盖7000多款终端。塔读文学是网络原创文学的先锋，热门小说分成34大类，是集精品图书为一体的强大阅读功能的软件，是中国最主流的数字版权、分发聚合平台，是大众阅读喜爱的服务商之一，在那里可以享受阅读的完美体验。 　　4.天翼阅读 　　天翼阅读是拥有35万册小说、杂志、漫画，2.4亿注册用户（其中氧气听书平台注册用户超6000万）的一站式阅读平台[2]。天翼阅读利用客户端多屏互动、一键登录、读书笔记、好友赠书，WAP门户用户准入门槛低、跨平台阅读、个性化推荐等功能优势，为大众提供绿色阅读、价值阅读。 　　5.微信读书 　　微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持iPhone和iPad两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时，为阅读者推荐合适的书籍。 微信读书和其他阅读类平台的区别是可以看到朋友的读书动态和分享，找到图书并阅读。 　　三、大