中国木门行业互联网指数分析报告.docVIP

2014年中国木门行业互联网指数分析报告 随着互联网信息技术的不断发展，大数据逐渐落地，为各行各业的发展提供了有效的数据支撑。对此，中华门窗网特别推出了《2014年中国木门行业互联网指数分析报告》，从百度搜索指数、用户关注度、人群属性、电商指数、新闻收录比例等方面，系统分析木门行业今年来的变化以及趋势，为相关用户了解木门行业带来一些帮助。 搜索指数 数据方：百度指数 搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的综合。根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。  2014年1-12月“木门行业”互联网搜索指数(整体趋势) 数据解析：从百度统计数据来看，由于受到农历春节长假的影响，在1月-2月初，木门行业的关注指数呈现比较低的态势。但随着家居建材市场在年后的整体复苏，“休眠”中的木门行业也随之活跃起来。 从3月到12月，复苏后的木门市场整体波动幅度不是很大。在“五一”小长假、”双十一“购物节、”十一“黄金周的促销期间，消费者对木门的促销始终持观望态度，整个市场也并未因节假日而变得热闹。但相比2013年行业整体发展情况，2014年木门市场的关注度相对有所提高，且发展态势比较平稳。  2014年1-12月“木门十大品牌”互联网搜索指数(整体趋势) 数据解析：从“木门十大品牌”的搜索指数来看，受到春节假期的影响，在1月-2月，整体的关注指数比较低迷。3月份，“木门十大品牌”的搜索指数在这个阶段达到了整年的最高值。“三月”不仅是行业疯狂促销的季节，更是一个展会月，“2014第十三届中国国际门业展览会”、“2014第五届广州门业博览会”、“2014中国上海门业展览会”依次举行，使得整个木门行业备受关注。 对于消费者来说，木门十大品牌是消费者放心的品牌；对于经销商来说，木门十大品牌是经销商首选的品牌；对于企业来说，木门十大品牌是行业发展的标杆企业。显然，“木门十大品牌”已在为木门条款业的“新风尚”，而中华门窗网作为木门行业第一垂直门户网站，是木门企业掌握市场行情、消费者了解木门产品的首选平台。“中国木门十大品牌”作为中华门窗网精心推出的行业品牌网络评选活动，自开启时便备受行业瞩目，众多消费者也积极参与其中，一度成为木门行业中炙手可热的话题之一。此活动为企业谋求了发展，也为经销商提供了信心，更为广大消费者提供了高品质产品。 互联网用户关注趋势 数据方：百度指数 根据用户检索的关键词密度，互联网指数需求分布针对搜索频率进行排列和展示。  2014年木门行业“木门”搜索需求分布示意图 数据解析：从百度的数据图中可以看出，2014年“知名品牌”的搜索热度最高。随着经济的快速发展，消费者的品牌意识不断增强，品牌不再是广告策划行业的专业术语，它已成为各行各业经常挂在嘴边的词汇。但品牌究竟是什么?知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度被看作是品牌的五项资产，它们代表了品牌从无到有、逐渐增强的一个过程。 分布图中，“盼盼木门”“梦天木门”等为代表的品牌相关词热度也较高，由此可见用户对于行业品牌越来越重视，因此木门企业需意识到，做品牌、做好品牌、将品牌做好，是目前唯一的出路。 用户群体分析 数据方：百度指数  2014年木门行业互联网搜索人群属性图 数据解析：在我国，75-85年的人群大部分已有一份稳定的工作，这个年龄段的用户群体购买力较强，对于装修的承受力较大，目前为木门行业用户群体的主要部分。在年龄分布表中，20-29岁的消费者比例位居第二，这也显示出木门消费群体的年龄结构或将呈现年轻化特征。 从百度数据分析来看，男性占比78%，女性为22%，男性用户群体依然占据绝大部分份额。受到行业特性所限，“阳盛阴衰”是木门行业用户群体中的一大特点。但随着近年女性经济实力的不断增强，她们的涉猎范围已经不限于买衣购包的商场，家居建材市场同样吸引着喜欢装扮自己，同样乐于装扮自己家的女性们的眼球。女性市场的逐渐崛起，让木门业看到了又一市场蓝海。所以在木门行业之中虽然一直以男性为主导，但其中仍有部分女性用户群体占据着一席之地。 新闻报道 数据方：百度  2014年木门行业相关新闻收录比例图 数据解析：截止2014年12月30日，2014年“木门”百度新闻收录总量220,000篇，新闻内容分类比例按前五名排位分别是：行业新闻类占比39%，企业动态类占比25%，产品知识类占比12%，促销导购类占比12%，维权曝光类占比9%，其他类占比3 %。 根据木门行业新闻内容的分类，行业新闻是数量最多的，这也说明木门行业的事件较多，各网站对行业的发展情况也比较关注。紧跟其后的就是企业动态，说明现在的木门企业越来越注重文化以及品牌建设，懂得宣传自己的企业以及品牌形象，加大自身品牌的曝光度。 另外