市场营销学试题概述.doc

市场营销学试题 一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内） 1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（ ） A．英国 B．日本 C．德国 D．美国 2．企业宗旨的唯一定义是：（ ） A．扩大规模 B．增加消费 C．创造顾客 D．应用新技术 3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（ ） A．同心多角化 B．复合多角化 C．水平一体化 D．后向一体化 4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（ ） A．间接购买 B．修正重购 C．新购 D．探索性购买 5．调查法最适宜于：（ ） A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回归分析 6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（ ） A．攻击市场主导者 B．阵地防御 C．和平共处 D．迂回进攻 7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ ） A．市场垄断者 B．市场补缺者 C．市场竞争者 D．市场挑战者 8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ） A．成本高 B．模仿者开始出现 C．利润大 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 9．理解价值定法运用的关键是：（ ） A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争的价格 C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值 10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（ ） A．直接渠道 B．间接渠道 C．专营渠道 D．都不是 11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（ ） A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略 2001 C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息 12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（ ） A．产品观念 B．销售观念 C．生产观念 D．市场营销观念 13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。 这种促销方式称为( ) A．广告促销 B．营业推广 C．联合推广 D．市场营销观念 5－1 14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（ ） A．商人批发商 B．销售代理商 C．商品经纪人 D．地区代理商 15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。这种定价策略称为： （ ） A．组合定价策略 B．“一揽子定价”策略 C．特种定价策略 D．期望定价策略 16．人们购买空调所获得的核心产品是：（ ） A．空调机 B．制造新鲜空气 C．终身保修 D．调节室内温度 17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。 这种目标市场策略称为：（ ） A．整体营销策略 B．差异营销策略 C．无差异营销策略 D．集中营销策略 18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（ ） A．选择性购买 B．习惯性购买 C．探究性购买 D．代理购买 19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（ ） A．选择记忆 B．选择曲解 C．选择感受 D．自我实现 20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（ ） A．个案调查法 B．抽样调查法 C．典型调查法 D．重点调查法 二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号 内） 1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（ ） A．规划阶段 B．规定任务阶段 C．组织控制 D．确定目标阶段 E．实施阶段 2．“SWOT”分析法的含义是：（ ） A．企业产品多少 B．企业弱势 C．消费心理 D．企业的外部机会 E．企业的外部威胁 3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（ ） A．影响目标市场 B．影响整体产品 C．影响营销调研 D．影响促销方式 E．影响消费者对企业广告媒体的评价 4．消费者态度由下列内容构成：（ ） A．信念 B．学习 C．感受 D．情感 E．意向 5．影响生产者购买行为的因素有：（ ） A．心理因素 B．相关群体 C．个人因素 D．组织因素 E．人际因素 6．德尔菲法的优点在于：（ ） A．可发挥集体智慧 B．集思广益 C．可避免权威人士意见的影响 D．准确性较高 E．集体讨论 7．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：（ ） A．刺激的力度 B．刺激对象的范围 C．实施的途径 D．持续时间 E．制定预算 5－2 8．根据生产观念，下列说法正确的有：（ ） A．企业生产管理的重点是产品数量 B．消费者关注产品价格是观念存在的前提之一 C．企业追求最低成本 D．企业经营的重点是产品质量 E．企业营销的重点是促销 9．影响目标市场策略