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《广告学概论》期末考试 A卷答案 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分） 1-5. CABAB 6-10. CBDAB 二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分） 1. ABCD 2. BCDE 3. ABCDE 4. BCD 5. BCDE 三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分） 1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。 2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。 3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。 4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。 其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。 四． 简答题（本题共3小题，每题10分，共30分） 1. （1）.参与企业的战略决策 （2）.制定企业的广告目标 （3）.参与制定企业的广告活动计划 （4）.制定和管理广告预算 （5）.选择广告媒体 （6）.选择专业广告等业务委托机构 （7）.测试广告效果 （8）.开展广告及与广告相关的营销活动 （9）.进行广告人力资源的开发与管理 （10）.与有关广告团体保持良好的关系 2. (1).相关性 是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联. (2).原创性 广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力 （3）. 震撼力 指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击 （4）.简洁性 广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。 （5）.合规性 广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德，风俗习惯。 3. （1）.统一性原则。包含广告策划流程统一，广告媒体统一，广告与消费渠道统一。 （2）.调适性原则。包含广告对象发生变化，创意发生偏差，广告策略变化。 （3）.有效性原则 （4）.操作性原则 （5）.针对性原则 《广告学概论》期末考试 B卷答案 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分） 1-5. A A B C B 6-10. D B A B B 二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分） 1. BCDE 2. ABCD 3. BCDE4. ABCD 5. ABCDE 三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分） 1. 所谓的广告行业自律，是指广告行业的自我监督。它是目前世界通行的一种行之有效的管理方式，是广告业发展到一定阶段的产物。 2. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。 3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。 4. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。 四． 简答题（本题共3小题，每题10分，共30分） 1. 原则： 目标原则 适应性原则 优化原则 效益原则 方法： 按目标市场选择的方法 按产品特性选择的方法 按产品的消费者层选择的方法 按消费者的记忆规律选择的方法 按广告预算选择的方法 按广告效果选择的方法 2. (1).相关性 是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联. (2).原创性 广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常