08华商广告史试卷.docVIP

广告史A 选择题 1、 ( B )是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告。 A、表 B、诰 C、碑 D、誓 2、鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是1853年在香港创刊的( D )。 A、《北华捷报》 B、《京报》 C、《中国之友》 D、《遐迩贯珍》 3、1923年创刊的党的机关报（ B ），从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告。 A、《每周评论》 B、《向导》 C、《湘江评论》 D、《新青年》 4、1904年出台的（ A ）是清政府颁布的我国最早的商标法。 A、《商标注册试办章程》 B、《民律法案》 C、《商标法》 D、《商标法实施细则》 5、以下属于20世纪20年代中国人撰写的第一本广告学研究专著的是（ A ） A、蒋裕泉、《实用广告学》 B、刘葆儒、《广告学》 C、罗宗善、《广告学》 D、王贡三、《广告学》 6、以下不属于新媒介技术的一项是（ C ） A、手机电视 B???IPTV C、POP D、网络电视 7、以下不属于美国政府对广告进行限制的机构的一项是（ B ）。 A、FCC B、BBC C、FTC D、FDA 8、广告代理商是17世纪在（ B ）首先出现的。 A、德国 B、英国 C、美国 D、法国 9、在西方，差不多和文字广告同时产生的是（ D ）的广告形式的出现。 A、路牌 B、壁报 C、招牌 D、商标字号 10、1922年，纽约（ B ）电台用节目为一家公司做广告，此举开创了美国无线电广播广告的先声。 A、NBC B、WEAF无线广播 C、KDKA D、CBS 11、世界上最早的挂历广告是（ C ）公司在投产5年后运用的。 A、宝洁 B、IBM C、可口可乐 D、百事可乐 12、1729年，（ C ）在广告的表现形式上，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。 A、德莱赛 B、詹姆斯 C、富兰克林 D、约翰逊 13、12世纪中叶，法国政府专门为叫卖广告人颁布了一项法令，叫做（ D ）。 A、《叫喊人条例》 B、《叫喊人法令》 C、《叫喊人法律》 D、《叫喊人法则》 14、13-14世纪，欧洲出现了最早报纸的雏形（ C ）。 A、“宣传信” B、“消息信” C、“新闻信” D、“广告信” 15、1880年，日本第一家广告代理商（ A ）在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。 A、“空气堂组” B、博报堂 C、电通 D、“大广” 填空题 1、1919年12月，（ 北京大学新闻学研究会 ）出版了（ 徐宝璜 ）著述的（ 《新闻学》 ），这是我国学者自著的第一本理论新闻学专著。 2、1959年，商业部在上海召开了“商业广告会议”，提出了社会主义广告的性质是（ 思想性 ）、（政策性）、（真实性 　）、（ 艺术性 ）和民族风格。 3、1927年，在上海成立的（ 中华广告公会 ）是我国广告同业最早的组织。 4、1868年在美国成立的（ 艾尔父子广告公司 ）被誉为具有现代广告代理业雏形的广告公司。 5、（ 广告主 ）、（ 广告公司 ）、（ 媒介 ）是广告市场中最基本的组成要素。 6、军事广告在文明社会主要表现有（ 敖文　　）、（ 露布　）和（ 表 ）。 名词解释 什么是“口头广告”? 口头广告是我国最早出现的广告之一，是为适应当时物物交换的需要而出现的 什么是“悬物广告”？ 悬挂广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志， 起着招牌广告的作用。 什么是“关系营销”？ 关系营销是指获得、建立和维持与产业用户紧密的长期合作关系 什么是媒介？ 媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 什么是“贾”？ 贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。 简答题 1、国际广告代理方式主要有哪些？ （1）本国广告代理商兼营国际广告业务 （2）本国专业国际广告代理商 （3）国外当地广告代理商 （4）合作式广告代理商 2、日本广告业的自律组织有哪一些？ （1）全日本广告联盟 （2）日本广告业协会 （3）日本广告主协会 （4）日本广告审查机构 （5）日本报纸广告审查协会 3、举出美国的四大国际性杂志广告媒介。 （1）《国家地理》杂志 （2）《读者文摘》杂志 （3）《时代》杂志 （4）《新闻周刊》杂志 4、“文化大革命”中的广告表现有哪些？ （所有户外许多文章） （1）所有