“商业插图”课程设计总结.docVIP

艺术设计专业平面方向 《商业插图》课程总结 平顶山工业职业技术学院 艺术系 《 平面综合设计》课程总结 一、商业插图的认识 为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插图。 在现代设计领域中，商业插图可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。商业插图的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。商业插图与数字技术的联姻使得前者无论是在探求表现技法的多样性，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具有表现力。 二、商业插画分为四个组成部分： 1.广告商业插画　 1）为商品服务－必须具有强烈的消费意识　 2）为广告商服务－必须具有灵活的价值观念　 3）为社会服务－必须具有仁厚的群体责任 2.卡通吉祥物设计　 1）产品吉祥物－了解产品寻找卡通与产品的结合点　 2）企业吉祥物－结合企业的CI规范为企业度身定制　 3）社会吉祥物－分析社会活动特点适时迎合便于延展 　 3.出版物插图　　1）文学艺术类－具备良好的艺术修养和文学功底　　2）儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验　　3）自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力　　4）社会人文类－丰富多彩的生活阅历和默写技能 　 4.影视游戏美术设定　　1）形象设计类－人格互换形神离合的情感流露　　2）场景设计类－独特视角微观宏观的约减综合　　3）故事脚本类－文学音乐通过美术的手段体现 　　4）商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素： 三、商业插图具备的三个要素： 1.直接传达消费需求 　　 表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。 2.符合大众审美品位 　　 假设消费者看到了你的插画，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态，也会导致前面的结果。所以；符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。 3.夸张强化商品特性 在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周遍的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性，被其他的商品压倒了，那么，也会产生前面的结果。 四、对色彩的理解 在学生实际手绘中，对色彩的认识也会更加的深刻，一副成功的作品不仅要有很好的线条，更大的因素取决于色彩的搭配，不管学生画功基础是多么的好，色彩搭配很不是很好，也是一副失败的作品。 色彩是人的视觉最敏感的东西。色彩总的应用原则应该是总体协调，局部对比，也就是：作品的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据作品内容的需要，分别采用不同的主色调。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使学生具有深刻的艺术内涵，从而提升作品的文化品位。 五、插图设计的应用领域 1.书籍插图 为书籍的封面、版面、正文而设计的，从属于书籍。 1）儿童读物插图 一般使用夸张、想象、拟人、游戏、幽默等手法来进行设计。 2）科学技术类书籍插图 主要的功能在于图解文字的内容，让人们对特定的内容留下一个清晰的视觉印象，增强文字语言的表达能力或表现难以用文字表述清晰的内容。 2.商业设计插图 包括各种广告媒体中的插图、商品包装中的插图，生活用品上的插图、企业和品牌宣传册中的插图、各种影视媒体中的插图，各种挂历年历中的插图，各种贺卡中的插图、各种公关用品中的插图。 3.特殊范畴的插图 这类设计插图介于文化与商业之间，既有文化性又有商业性，如：影视插图、服装插图、文化广告插图、公益事业广告插图、体育插图等。 六、商业插图的表现主题 1.幽默性 幽默性是商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手 段的运用，营造诙谐、幽默的画面效果。 在欣赏的时候可以打破严肃、或沉闷、或呆板的画面效果，从而产生轻松、愉快的心情。 2.讽刺性 大多都是针对一些社会上的不良风气、或者是针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和批判，在表现上往往比较夸张，耐人寻味。 3.象征性 一般是根据两种不同事物的性质，找出它们之间的联系，或 者是以物喻人，或者是相似之处，以人比物。使主体表现的巧妙，婉转。从而使画面的表现更加具有趣味性，也更加丰富多彩。 4.幻想性 是通过作者的想象