两属性差异下的双寡头竞争选址策略.pdfVIP

第 33 卷第 2 期 却11 年 4 月 武汉理工大学学报·信息与管理工辑版 Vol.33 No.2 Apr.2011 JOURNAL OF WUT( INFORMA:ηON MANAGEMENT ENGINEER1NG) 文章编号: 1007 - 144X(却11)ω-0325 -03 文献标志饲:A 两属性差异下的双寡头竞争选址策略 许敏，楚扬杰 摘 要:假设铺性市场中存在不同偏好的顾客，建立了阿费产品在横向惹界和纵向惹异同时存在条件下的双 寡头企业两阶段动态博界宽争选址模型。运用逆向归纳法求出各属性处于支配地位时的子博弈精炼纳什均 衡解，并对均衡策略进行了比就分析。该模型拓广了传统决策选址模型的适用拖围，弥补了决策选址模型的 缺陷，使模型更具有实际意义。 关键词:多维最异; Hotelling 模型:子博弈精炼纳什均衡;选址对策 中困分类号:F224. 32 DOI: 10. 3963/j. issn. 1佣7 呻 144X.2011.ω.039 随着企业竞争的加剧，商业选扯作为整个战 略规划中的重要部分越来越受到重视。而以往的 选址方法，大多只带虑运输成本、交通条件等，然 后通过算法设计对路径和成本进行优化。这些方 法…个很重耍的问题是忽视了竞争对手和顾客的 存在。早在 1929 年， HOTELUNG(lJ 提出了一个 双寡头竞争模型:同质产品的两家规模相同的企 业，在…个顾客均匀分布的…叫维有限战性市场上， 确定产品价格和企业位置，得出了最小差异原理 (MD) 。此后 CURRENT 和 BOULDING 等[2-4J 研 究了在二维横向盘异上的双寡头 Hotelling 竞争 模型，找出了在均匀和非均匀情况下的 Nash 均衡 位置和均衡价格。而现实生活中企业为了增强竞 争力，挟得更酶的利润，在多方固体现产品的差 异，除了蛐理位景、产品质费、服务水平、品牌等纵 向整异，各种属性楚鼻的支配地位也不尽相同。 COIBION 等[川]结合纵向差异和横向差异，建立 了工雄差异化模型，泰勒尔在假设顾客纵向偏好 整异足够大的情况下，分析了双寡头在质盘空间 中的均衡策略。笔者在选址问题中引人博挥论思 想，将多目标决策问题转化为对策问题进行研究。 应 H侃lli吨模型基础上建立一个简单的逃址模 型，就双寡头企业对一种不同质产品进行多维慧 界的竟争博弹，说明该思想在实际商业环境下选 址的必要性io 收稿日朔 :2010 - 11 - 13. 1 模型假设 假设长度为 1 的纯性城市上只有两家企 业生产某…种产品，为方便计算，双寡头企业的边 际戚本和固定成本相同(假定为的，该戚本可推 广到任意常数成本形式。顾容均匀分布，分布密 度为 10 顾在对质量的瞥代系数 θ 与位置却有 关，记为 θ(吵。设企业 1 处于 α，企业 2 处于 1 - b(假设 α Et l 卢 b) 。现寡头企业进入两阶段完贪 信息博弊，第…阶段在蓝线上选择位置，第二阶段 在位置给定条件下进衍价格宽争博弹。 假设产品的最大效用 Uo 足够大，保证每个顾 客一定能够买得起一个单位产品。则位于嚣的顾 窑购买企业 i 生产的产品 i 的效用可现示为: U. = Uo + θ(X)ql - Pt 叫 t(第叩 α)2 (1) U2 = Uo + θ(X)q2 - P2 - t (1 - b - X)2 (2) 其中 :t 为运输成本事，运输成本为工次式z qi ，Pi 分别为产品 i 的质暨、价格需求盘(i = 1 ， 2) 。 记 .:1d=l-b-a 表示位置兹异，令: .:1 U( 荡， θ) 目 U1 - U2 = (J.:1q - .:1p + t (1 叩 b + α 叩 2x ).:1d (3) 其中 ，.:1q 也 ql -q2 O ,.ep =P. 明白，则企业 1 的需求瞰 Dl 嚣 f 巾叩2 = 1 - D. 0 2 产品质量差异大于距离差异 当产品质盘差异大于距离差异时，即 .:1q 作者简介:许 敏(1983 -).女，湖北瓮闰人，武汉琐工大学理学院硕士研究生. 基金项目:中央高校研究生创新追击金资助项目 (2010 -zy -LX -026). 2011 年 4 月 呻 - 政汉理工大学学报·偌息与管理工稼版 缸，存在如下 5 种情况: (1)当 .:1p -t(1 +b-a).1d 时 ， DI =1 ，叫嚣 。(企业 1 完金占有市场) ; (2) 当 .1p .:1q+t(l-b 明 α ) .1d 时 ，D， =0 ,D 2 = 1 (企业 2 宪全占有市场) ; (3) 当 -t(1 +b 甲 α ) .:1d E;.1P :Ei.:1q +t(1 -b + α ) .1d 时，两企业共同占有市场，