王关富商务英语阅读第八课译文论述.pdf

第 8 课 财富：如何改变苹果 乔布斯的十年 北京时间 11 月 5 日《财富》文章指出,专横但又极富才华的乔布斯是如何改变苹果的呢? 这是一段扣人心弦的创业故事:年轻的乔布斯在上个世纪八十年代一手创立了苹果,九十年代 回归,在随后的十年里,他在鬼门关前转了两圈,也曾陷入违反证券法 的丑闻,但是他领导苹果 开发的一系列产品一直到今天还很畅销,他经常作出的一些令人不愉快的行为成为四个不同 行业的主流个性,数次荣登亿万富豪榜,长期担 任硅谷最有价值公司的掌门人. 这听起来是不是有点象天方夜谭? 也许吧.但是这却是史蒂夫乔布斯的真实经历,他对他接触 到的任何事物都产生了巨大的影响. 商业界过去的十年是属于乔布斯的.就在一年之前,任何关于他的生平介绍的文章似乎都带着 一丝告别的意味. 但是时至今日,乔布斯又回来了. 他经常签的“再多一件事(onemore thing)”放在他自己的身上也同样合适.经过上半年长达 6 个 月的病休之后,他又精神抖擞地出现在 3.4 万苹果员工的面前.他在离开的期间接受了肝脏移 植手术. 在乔布斯年轻的时候,他的身边就聚集了一大批富有才干的追随者.现在乔布斯已经到了 54 岁,仅仅是简单地列出他的辉煌成就就足以解释他为什么能够当选财富杂志的“十年 CEO”.仅 在过去的十年里,他就从根本上改变了音乐、电影和手机等三大市场的格局.而他对最初起家 的电脑行业的影响力也是有增无减. 他是一位少见的全球知名的生意人. 即便是从未看过苹果年报或者商业杂志的消费者也能滔滔不绝地谈论乔布斯的设计品位、优 雅的零售店以及他不拘一格的广告创意. 他经常被比喻为演员、天生的推销员、魔法师以及专横的完美主义者.这些评价当然十分准 确,同时它们也给乔布斯增添了不少的传奇色彩. 他经常与撰稿人、工业设计师和音乐家们混在一起,虽然他的着装不太正统和讲究,但是别搞 错了,他可是天生的企业家.他或许不太注意对客户进行研究,但是他会非常勤奋地工作以生 产出客户愿意购买的产品. 他是一个极富幻想的人,但是他也不脱离现实,他密切注意着苹果的各种运营和营销活动.他 的好友、甲骨文首席执行官拉里埃利森说,乔布斯是一个不为金钱所动的人. 他的勤奋显然是 处于内心对苹果的热爱,通过苹果这个媒介,他既是冷酷的裁决者,又是改变世界的执行者. 不管对于苹果还是乔布斯来说,每个季度的财报都是令人大吃一惊的.苹果在 2000 年时的市 值大约为 50 亿美元,不久之后乔布斯第一次披露了苹果的数字生活方式战略,当时几乎没有 评论家们能理解他的战略意图. 如今,苹果的市值达到了 1700 亿美元,略微超过谷歌. 当时苹果在个人电脑市场的份额大幅下滑,现金外流非常严重,公司几乎到了破产的边缘. 现 在苹果手中的现金和现金等价物的总价值达到 340 亿美元,超过了竞争对手戴尔的总市值. Mac 电脑在美国个人电脑市场上的份额达到了 9%,而且还在继续增长. 苹果在 9 个国家开设了 275 家零售店,在美国 MP3 播放器市场占有 73%的份额,自从推出 iPhone 之后,它又无可争议地确立了它在创新上的领袖地位. 迪斯尼在 2006 年斥资 75 亿美元收购了乔布斯创立和控制的皮克斯动画制片厂.乔布斯顺理 成章地成为迪斯尼董事和大股东. 仅仅计算他所持有的苹果和迪斯尼股票的价值,他的净资 产就达到了 50 亿美元.一些其他企业的高管也有人能够辉煌十年,但是无人能够与乔布斯相 比. 乔布斯的十年实际上始于 1997 年,当时的乔布斯在离开了公司 12 年之后刚刚回归. 乔布斯重掌公司大权后的第二年,他就完成了新的领导班子的组建. 那些优秀的人才正是十 年以来乔布斯智