130海尔2001年家电市场发展战略规划讲解.ppt

2001年海尔家电市场发展战略规划;说 明;一、宏观经济与微观市场环境分析 二、2001年市场发展战略规划 （1）彩电 （2）冰箱 （3）洗衣机 （4）空调 （5）手机;一、宏观经济与微观市场环境分析;宏观经济形势分析;近年国内生产总值GDP增长分析;近年社会固定资产投资及增长变化趋势分析;经济与市场宏观形势将带给我们什么？？;经济与市场宏观形势将带给我们什么？？(续);2001年家电微观市场环境分析;城镇居民在预期收入增加的支出方面，家电消费列第一位，而在预期收入减少的支出方面，居第五位；可见城镇家电需求较旺盛。;近年家电购买预期环比指数变化趋势分析;2001年城市居民家电预购率分析;资料来源：《中国统计年鉴》;1999年各地城镇居民购买家电支出分析（元）; 农村彩电、冰箱、洗衣机三大家电市场基本仍处于成长期，且成长极为缓慢，与城镇形成明显差??。 阻碍农村家电消费的主要因素仍然是农民收入的增长缓慢原因。农村家电市场的发展尚需要一个长期 的培育的过程，市场引导与培育工作仍将非常艰巨。所以2001年宜将城市市场作为营销重点。;海尔品牌发展评估--区域品牌发展分析;海尔品牌发展评估--消费者（年龄）品牌发展分析;海尔品牌发展评估--消费者（教育）品牌发展分析;海尔品牌发展评估--消费者（家庭收入）品牌发展分析;二、市场发展战略规划 彩 电;现有彩电类型;资料来源：CMMS2000;全国平均16.5%;彩电目标消费者特征分析-目标消费群定位;购买彩电可支付价格;影响彩电购买选择决定的因素分析;竞争环境分析--主要竞品的界定;海尔消费决策者市场力分析;资料来源：CMMS2000;资料来源：CMMS2000;海尔彩电与主要竞品消费者市场竞争力分析;海尔消费决策者品牌力分析;康佳消费决策者品牌力分析;TCL消费决策者品牌力分析;海尔区域市场力分析;康佳区域市场力分析;TCL区域市场力分析;海尔彩电与主要竞品市场竞争力分析;海尔区域市场品牌力分析;康佳区域市场品牌力分析;TCL区域市场品牌力分析;四、主要城市竞争格局分析北 京;A、彩电市场;主要城市竞争格局与销售力变化分析-上海;主要城市竞争格局与销售力变化分析-广州;主要城市竞争格局与销售力变化分析-天津;主要城市竞争格局与销售力变化分析-重庆;主要城市竞争格局与销售力变化分析-成都;主要城市竞争格局与销售力变化分析-昆明;主要城市竞争格局与销售力变化分析-贵阳;主要城市竞争格局与销售力变化分析-哈尔滨;主要城市竞争格局与销售力变化分析-沈阳;主要城市竞争格局与销售力变化分析-长春;主要城市竞争格局与销售力变化分析-西安;主要城市竞争格局与销售力变化分析-太原;主要城市竞争格局与销售力变化分析-济南;主要城市竞争格局与销售力变化分析-青岛;主要城市竞争格局与销售力变化分析-郑州;主要城市竞争格局与销售力变化分析-南京;主要城市竞争格局与销售力变化分析-杭州;主要城市竞争格局与销售力变化分析-宁波;主要城市竞争格局与销售力变化分析-合肥;主要城市竞争格局与销售力变化分析-武汉;主要城市竞争格局与销售力变化分析-长沙;主要城市竞争格局与销售力变化分析-厦门;主要城市竞争格局与销售力变化分析-海口;西藏;2001年海尔彩电市场策略;三、市场发展战略规划 冰 箱;现有冰箱类型;冰箱区域市场需求状况分析;全国平均10.5%;资料来源：CMMS2000;购买冰箱可支付价格;影响冰箱购买决策的因素分析;消费者对冰箱功能的重视度与购买地点分析;资料来源：CMMS2000;海尔消费决策者市场力分析;西门子消费决策者市场力分析;伊莱克斯消费决策者市场力分析;新飞消费决策者市场力分析;;海尔消费决策者品牌力分析;西门子消费决策者品牌力分析;伊莱克斯消费决策者品牌力分析;新飞消费决策者品牌力分析;;海尔冰箱区域市场力分析;西门子冰箱区域市场力分析;伊莱克斯冰箱区域市场力分析;新飞冰箱区域市场力分析;;海尔冰箱区域品牌力分析;西门子冰箱区域品牌力分析;伊莱克斯冰箱区域品牌力分析;新飞冰箱区域品牌力分析;;海尔冰箱产品力分析;主要城市竞争格局与销售力变化分析-北京;主要城市竞争格局与销售力变化分析-上海;主要城市竞争格局与销售力变化分析-广州;主要城市竞争格局与销售力变化分析-天津;主要城市竞争格局与销售力变化分析-重庆;主要城市竞争格局与销售力变化分析-成都;主要城市竞争格局与销售力变化分析-昆明;主要城市竞争格局与销售力变化分析-贵阳;主要城市竞争格局与销售力变化分析-哈尔滨;主要城市竞争格局与销售力变化分析-长春;主要城市竞争格局与销售力变化分析-沈阳;主要城市竞争格局与销售力变化分析-西安;主要城市竞争格局与销售力变化分析-太原;主要城市竞争格局与销售力变