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品牌分析 系部： 专业： 学号： 姓名： ONLY女装的品牌分析 目录 一、市场环境 1、消费者的分析 2、竞争对手的分析 二、品牌识别 1、品牌商标及品牌命名 2、标志的设计 3、品牌理念 品牌定位 品牌定位的原则 品牌定位分析 品牌定位的核心 品牌定位的策略 品牌推广方式 品牌传播 品牌传播 品牌传播方式 2、品牌扩张 （1）品牌扩张的意义及风险 （2）品牌扩张的策略及技巧 一、市场环境 1、针对消费者的分析 针对ONLY女装这个品牌，我作为一名普通的顾客，从多次的购买经历中，对该品牌产生极大的好感，并且有可能成为长期的忠诚顾客，可见ONLY的营销方式赢得众人的赞同。 首先，良好的口碑是购买的行为基础。起初，部分人对高价品有些少许的偏见，但受口碑的影响改变的对高价品的偏见，有了尝试购买ONLY的想法。同时，ONLY作为服装界的知名品牌，流行趋势的风向标，在顾客心中是身份和品位的象征。因此，拥有一件ONLY的女装，可以提高别人对自己品位的认可，提高人气，这些购买行为提高了购买可能性。 其次，爱美是女人的天性，ONLY女装走在潮流最前沿，每个女人都想拥有最适合自己的衣服，为都市的年轻人营造超级时尚，ONLY可作为女装的首选。提高购