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LOGO 跟媒体打交道的尺度 蒋昕捷 LOGO 媒体人眼中的媒体 ?采访稿 ? 并读妹：蒋老师，我们在做一个盘点 学霸的题，可以聊聊吗？ 蒋昕捷：其实我是典型的学渣，最近 在补习英语。 并读妹：补习英语是为了采访需要吗 ？ 蒋昕捷：是啊，健康领域有很多涉外 采访，不掌握语言，是无法写好报道 的。 ? ?刊登稿 ? 并读妹扒了扒高考状元近况。从 1952年至今，全国范围内的1400 名高考状元中，最终成为职场状元的 寥寥无几，有的还成了全职太太。 ? 昔日学霸一号： 陆步轩（卖猪肉） ? 昔日学霸二号：蒋昕捷（媒体编辑） ? 昔日学霸三号：刘宁（沉迷网游，流 浪街头） LOGO 媒体的历史 ?真空期(1949年-1978年) 1958年人民日报《人有多大胆，地有多大产》 1960年中国青年报《为了六十一个阶级兄弟 》 ?萌芽期（1978年-2003年） 1980年中国青年报《敢于向特权挑战的人》 2003年央视《每周质量报告》开播 ?勃兴期（2003年至今） 2008年《东方早报》三鹿奶粉 LOGO 媒体推动社会进步 媒体追随社会成长 ?报道内容演变 数量 质量 安全 宣传 监督 专业 ?报道取向演变 LOGO 食品安全报道三趋势 ?报道专业化 ?机构媒体化 ?媒体平台化 LOGO 媒体专业化：穹顶之下，舌尖之上 ? 2009年10月8日，南方周 末绿版创立，包含环境、能 源、城市、气候变化等泛绿 色领域 ? 2011年11月创立健康版 ，专注食品安全和公共卫生 。 ? 2014年10月，南周改版 ，绿版聚焦环境和健康 。 LOGO 健言者计划 ? 健言参考”之“健” ? 寓意关注大健康领域；强调理性建设性；秉天 行健自强不息的公共情怀。 ? 集政界、学界，传媒界，产业界有识之士集纳 共识，跨界建立青年学者智库。 ? 定期召开内部研讨，剖析焦点，把脉趋势，提 供富有建设性、体系性、创新性的决策建议。 媒体平台化 LOGO 线下：健言沙龙讨论 ? 第一期 《食品安全法》修订 ? 第二期 乙肝疫苗事件 ? 第三期 奶粉政策与安全 ? 第四期 福喜事件与吹哨人法案 ? 第五期 食品安全监管体制改革 第六期 食品安全信息公开 LOGO 微信：健言(healthytalks) 欢迎关注！ 线上：立体平台 LOGO 媒体从传播者变组织者 自上而下 政策解读 科学传播 自下而上 政策改变 地命海心 （寻找婴儿救命药） （被忽视的儿童肿瘤） （31省食品安全监管信息 公开） 科学点播 （小龙虾能吃吗？） LOGO 机构媒体化 契机： 移动互联网 勃兴 案例： 肯德基 起诉微信号 LOGO 媒体为啥总跟连锁企业过不去？ 问 ?媒体是什么？ ?媒体要什么？ ?媒体为啥总跟连 锁企业过不去？ 答 媒介即信息 媒体要信息 连锁企业有信息