2016,最具脑洞的神文案讲解.docx

“2016，最具脑洞的神文案” 1、杜蕾斯 “别乱跑。” 背景：苹果7一发布，大家对苹果新耳机的lightning接口议论纷纷，担心耳机丢失，杜蕾斯在9月8日苹果7手机上市那天做得文案。 2、耐克 Yesterday You Said Tomorrow。 “昨天，你说，今天。” 背景：这个户外广告直戳每一个有拖延症的人，这个文案也呼应了耐克“just do it”马上去做的标语。 3、麦当劳 “一不小心，和番茄炒蛋，撞衫！” 背景：在今年里约奥运会的文案。对于中国奥运选手一直以来的穿“番茄炒蛋”的服装出厂结合自己产品包装做了完美的文案。 4、京东生鲜 “说不出的乡愁，原来是三角形的。” 背景：在今年端午节发的文案。我记得端午节当天看了这个文案，才发现原来乡愁是三角形的，难怪心里总是隔得慌，图片拍的也超级有质感…… 5、甲壳虫 “think small” “想想还是小的好” 背景：面对越来越拥挤的街道、油价的飞涨，人们买车也注重方便实惠，当你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。甲壳虫巧妙的将自己产品的劣势改为优势，让人惊喜。 6、阿斯顿马丁二手车 “You know you’re not the first , but do you really care?” “你知道你不是第一个，但是你真在乎这些么?” 背景：你知道你不是第一个“上”她的，但是你真的在乎吗？面对这样的性感文案，我想每个人都是不会拒绝的。 7、阅己基因 “给我正经点！” 背景：基因检测历来被认为深涩难懂，但是阅己基因的这些文案却以调皮大污却又一针见血的方式表达出来，让人拍案叫绝！ 8、自然堂 “你本来就很美” 背景：自然堂的这个广告出来已经很久了，但是一直深入人心，最主要的原因就是它不是从产品开始，而是从人性上呼唤女性对自己充满自信。 9、ONE（一个） “复杂世界里，一个就够了” 这个APP，主打一天只推送一条文章，简洁明了又干净。 10、滴滴 “打开车门就是家门” 背景：这个文案原本是一个视频，里面讲的是，滴滴师傅送大家回家过年，每次打开车门就是自己的家门，画面太温馨。