7广告策划与创意.docVIP

中国农业大学网络教育学院 2012年7—11月学期 《广告策划与创意》课程论文 题目： 一、综述现代广告经典策划理论。 参考文献： [1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007 [2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 [3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 二、综述现代广告创意。 参考文献： [1] 何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005 [2] 金定海[M].北京：高等教育出版社，2008 [3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 三、试运用广告策划理论分析一则广告整合营销传播的案例。 题目要求：具体题目自拟，不偏离主题。 参考文献： [1] 李宝元.广告学教程[M].北京：中国邮电出版社，2010 [2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 四、试论广告品牌形象功能。 参考文献： [1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007 [2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 [3] 胡晓云.世界广告经典案例——经典广告作品评析[M][M].上海：复旦大学出版社，2005 [2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 [3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 具体要求： 1．从以上五个题目中任选一题进行写作，要切中题目。 2．论文字数3000字以上。（专科2500字以上） 3．结合课程内容，做到立论正确、主题明确、中心突出、论述有据。 4．论文要求规范化： 标题——内容提要（100—150字）——关键词——正文——参考文献 5．论文要求结构严密，语言流畅，富有哲理，要体现学术性，不能用文学语言，也不能公文化。 6．引用资料要注明出处，文章最后列出参考文献，否则扣分。题目所给参考文献仅供参考，论文写作不限于这些参考文献。 7．不在上述选题范围内写作，以及复制、抄袭别人论文，论文内容雷同者均以零分计。  中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称：07 广告策划与创意 论文题目： 学生姓名 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 年 月 中国农业大学网络教育学院制 附： 论文格式要求 1.论文开本及版芯 论文开本大小：A4纸； 正文页面设置：左边距：30mm，右边距：25mm；上边距：30mm，下边距：25mm。 2.层次和标题 一级标题：宋体、三号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行； 如：1 课程论文； 二级标题：宋体、四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行； 如：1.1课程论文 ； 三级标题：宋体、小四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行； 如：1.1.1课程论文 ； 3.封面 课程名称：隶书、二号、加粗； 论文题目：隶书、二号、加粗； 4.摘要 摘要标题：宋体、三号，加粗，段前段后间距为一行、居中、单列一行宋体、小四号； 5.关键词 3～5个，宋体、小四号、各关键词间距3个空格； 6.目录 目录标题格式要求同摘要标题，目录内容中一级标题、后记、参考文献和附录为宋体、四号，二级标题为宋体、小四。 7．正文 必须从正面开始，并设置为第1页。 （1）正文字体：正文采用小四号宋体，行间距为20磅。 （2）图、表、公式：图形要精选，要具有自明性，切忌与表及文字表述重复。图形坐标比例不宜过大，同一图形中不同曲线的图标应采用不同的形状和不同颜色的连线。图中术语、符号、单位等应与正文中表述一致。图序、标题、图例说明居中置于图的下方。 表中参数应标明量和单位。表序、标题居中置于表的上方。表注置于表的下方。 图、表应与说明文字相配合，图形不能跨页显示，表格一般放在同一页内显示。 公式居中对齐，公式编号用小括号括起，右对齐，其间不加线条。 文中的图、表、公式、附注等一律用阿拉伯数字按章节（或连续）编号，例：如图1-1，表2-2，公式（3-10）等。 文中表格均采用标准表格形式（如三线表，可参照正式出版物中的表格形式），图表单位要统一为国际单位制（SI）。 图、表标题采用小五号加粗；表格中文字、图例说明采用小五号宋体；表注采用六号宋体。 (3)量和单位：应严格执行GB3100~3102：93有关量和单位的规定（参阅《常用量和单位》.计量出版社，1996）。单位名称的书写，可采用国际通用符号，也可用中文名