电视发展的当代现实结构.PDFVIP

电视发展的当代现实结构 ——经济、文化发展与电视发展的当代互语境构成及其现实 贾秀清 （中国传媒大学动画学院） 摘要：电视传播拉开了经济全球化的序幕，而经济全球化也给了电视传球化发展的媒体经济空间。电视发 展的当代现实结构体现为：一是本土化结构方式；二是广场化结构主要方式；三是多媒体结构方式。 关键词：电视；当代；结构 中图分类号：C91 文献标识码： A 电视媒体是一种独特的经济形态，其运行和发展符合一般的经济规律——资本积累条件 下的扩大再生产。 如果说，电视传播拉开了经济全球化发展的序幕，而经济全球化也给了电视全球化发展 媒体经济的空间，电视媒体的发展状况也总是和它所处的地区、国家、乃至全世界的经济发 展节拍相一致，那么电视数字化传播则将经济全球化推向了高潮，它使跨区域传播、乃至全 球化传播不仅变得成熟，并且简便易行、形式多样、价廉物美。在这个层面上，电视数字化 与其说是技术的更新，不如说是生存方式的改变。 因此，电视数字化首先意味着电视媒体的全球化生存，意味着电视媒体经济的全球化发 展。这是电视媒体经济在数字时代的第一发展理念。 其二，就像每个人只要有兴趣都能够在 Internet 上用“比特”创造、制作、传送一定 形式的思想、情感、发现、信息等内容，同时也能够随时接受感兴趣的任何一种形式的任何 内容那样，数字技术使大众互动传播成为现实。互动，不仅是数字电视传播的形式，同时也 构成了电视经济的全新模式。比如，开发能够支持互动传播的足够带宽，研制能够压缩传送、 中继、解码大流量“比特”的服务器，设计能够支持更为便捷多样的交互传播界面，等等， 都是在数字化传播出现以后新的经济增长点。因此电视的数字化，不仅要求互动传播成为其 基本的功能，并且互动传播也蕴含着丰富多样的电视媒体经济增长形式。向交互传播要效益， 是电视媒体经济在数字时代的又一发展理念。 其三，“比特”的融合必然带来媒介的融合，电子时代不同媒体相敬如宾、井水不犯河 水的经营姿态在数字时代已变得毫无意义，彼此的合并、鲸吞不仅成为一个时代结束和另一 个时代开始的分水岭，并且会越演越烈，直至重新划分出数字时代的媒介存在格局。现实正 是如此：随着数字时代的到来，各媒介之间“诸侯”纷争的烽火即刻燃起，如同中国春秋战 国时代那样，各媒介“诸侯”之间必须通过“合纵”、“连横”等方式实现自身的做大做强， 这也就导致了媒介发展在数字时代“竞合”关系的形成——为竞争而合作，以合作为竞争。 不是吗？至今还是有很多人将 1993 年贝尔大西洋公司对有线电视巨头、电信公司 （Tele-Communications Inc）的并购企划作为数字时代到来的鸣钟。因此，电视媒体在电 子时代的第一媒体位置必然面临着各种媒体“诸侯”的问鼎，尤其是被称作“第四媒体”的 全球互联网络。全球互联网络，其关键字就是将全球用一定的方式“联”为一体。汉语中的 “联”字，可谓对其本质一言以蔽之：“联，连也。从耳，耳连于颊也。从糸,糸连不绝也。” 1 其意不仅在于“合”、在于“连”，尤在于“连而不绝”。全球互联网络从诞生的第一天起， 它就是全球化的，这是任何媒体都无与伦比的；其次，全球互联网络实则只是一条条虚拟“道 路”的无限链接协议，就像公共道路那样，它允许任何车辆在获得牌照以后自由地驶入、驶 离，或从一条道路转向另一条道路，乃至四通八达，去往地北天南、海角天涯。 媒介融合首先就发生在全球互联网络的“链路”上。作为“链路”的全球互联网络，将 书刊、电影、电视、无线电广播、邮件、谈话、会议、传真、电话等媒介的形式范围全方位 打破，为此，曾经有人预言，以后我们只要有网络传播就可以啦，现在的各种传播媒介都将 变成互联网后院里的内容生产商。也许各种媒体将被“一网打尽”的推论多少有点激进，但 在数字技术遍地开花的今天，各种媒体跨界整合、重组不仅具备现实基础，并且构成了各种 媒体在数字时代谋求“全球化”发展的共识。电视通过对其它媒介的整合，拓宽经营领域、 增加经营模式，是其进入数字化时代必须明确的又一重要理念。 电视经济的当代发展理念决定了其具体存在结构。但是，当理念（意识形态）作用于结 构形态（经济基础）时，两者的关系却远非一一对应、恰如人愿。更多时候，我们的理念只 是一种理想，在实践当中必然会遇到诸多复杂的、需要具体处理的问题。 电视的全球化发展、交互性发展构成了其存在于数字时代的基本经济增长理念，但是， 这两种基本发展理念却同出一元而性质相悖。也就是说，电视数字化诞下了一对双胞胎：电 视媒体的全球化发展与电视传播的交互化发展，并且这对双胞胎都有着从各自的角度为电视 媒体创造巨大财富的可能性。但是，这对双胞胎无论是从其本性还是从其创造价值的基本理 念上都相互水火