大学生手机市场调查最终版.docVIP

大学生手机偏好调查 目录 1 研究背景 4 2 研究目的和意义 4 2.1 研究目的 4 2.2具体目标(研究意义) 4 3研究内容 4 4 研究方法 5 5 统计方法和讨论 5 5.1 所用到的统计方法包括 5 5.2 讨论 5 6 结论和展望 22 摘要 随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。大学校园处在时代的前沿，大学生则代表着一定的流行趋势。购买手机的大学生也越来越多，而且手机的更换频率也越来越快，手机成为大学生们沟通、生活必不可少的通讯工具。然而今天的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便。同时手机归属于的移动通信设备行业竞争日益激烈，国际品牌、国产品牌、山寨、走私水货、五码翻新等各式各样的手机涌入这个市场，这也让消费者对于手机的购买行为具有多样性。这次调查主要使用随机抽样的调查方法，并根据已有的数据进行了科学分析，得出了大学生使用手机的一些情况和较为普遍的现象。 关键字：大学生 手机 购买行为 参考文献： 刘利兰.《市场调查与预测》.经济科学出版社,2006年 魏炳麒市场调查与预测2010年 冯丽云.《现代市场调查与预测》.经济管理出版社,2003年 吕冬青.《沟通的艺术》.北京燕山出版社,2009年 《中国市场调查网》. /mavinreport.html 秦榛蓁 蒋姝蕾.《市场调查与分析》.高等教育出版社,2006年 1 研究背景 手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。同时，手机在大学生的普及率亦愈来愈高。作为任何一种手机品牌要进入大学生这个强大的舞台，需要非常具体和实在的市场调查，才能够立足大学生手机市场的主角，在之间叱咤风云。 我们应针对现有的市场情况进行一次真实有效和客观公正的调查。为了较好地帮助手机厂商开拓大学生手机市场，确定此品牌手机产品在大学生心目中较稳定的市场定位，拓展本品牌手机的市场发展空间，计划对大学生手机市场进行一次比较全面和较系统的市场调查。 2 研究目的和意义 2.1 研究目的 (1)了解品牌在各高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。 (2)了解各主要品牌在各高校大学生中的竞争情况。 (3)了解分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。 (4)了解大学生对手机功能的要求和性能的了解。 2.2具体目标(研究意义) (1)研究大学生校园手机市场对现有市场上主要品牌的反应，调查大学生消费者的近期消费需求和变动趋势和市场潜力。 (2)基于调查结果，为各手机企业寻找合适的营销策略，并制定出有效的营销策略。 3研究内容 1、大学生手机消费需求调研 调研内容：对消费者的手机消费需求以及消费者消费水平。 2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研 调研内容：对影响消费者的价格、品牌、质量、外观、功能等消费偏好进行调研。 3、大学生手机购买行为的调研 调研内容：大学生手机购买的购买途径、购买方式、购买决策等进行调研。 4、影响大学生手机消费的外部因素的调研 调研内容：对大学生手机消费的手机资讯获取途径、促销、售后服务等进行调研。 调研对象：西安科技大学在校学生 调研时间：2011年9月12月 4 研究方法 考虑到科学性以及可行性本调研对调研总体进行随机抽样调查。 (1).定点随机抽样(问卷形式)：由于手机在各高校的普及度和普遍性，所以以各高校在校生作为研究对象，所以，对样本容量较大的大学生，选择问卷的形式。通过在西安科技大学各院及图书馆分发问卷之外，还通过电子问卷的形式，将整个调查网撒开，以避免最后调查的现象以偏概全。 (2).判断抽样(随机访谈)：通过随机抽样，针对对手机有独特看法的学生，进行随机的采访，以更好的判断，大学生这个舞台，手机厂商应该如何营销。 样本容量：根据成本与精度的结合，在置信度90%的情况下，允许抽样误差≤10%，预计的回答率不低于90%。本次调研设计样本量为177份。 5 统计方法和讨论 5.1 所用到的统计方法包括 (1).描述统计：描述统计是通过图表或数学方法，对数据资料进行整理、分析，并对数据的分布状态、数字特征和随机变量之间关系进行估计和描述的方法。 (2).相关性分析：相关性分析是指对两个或多个具备相关性的变量元素进行分析，从而衡量两个变量因素的相关密切程度。相关性的元素之间需要存在一定的联系或者概率才可以进行相关性分析。相关性不等于因果性，也不是简单的个性化，相关性所涵盖的范围和领域几乎覆盖了我们所见到的方方面面，相关性在不同的学科里面的定义也有很大的差异。 (3). 线性回归是利用数理统计中的回归分析，来确定两种或两种以上变量间相互依赖的