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日本CIS的民族化发展 对我国CIS发展的启示 华中科技大学 ×　× 摘 要 CIS最早产生于美国随后传播到欧美日各国，经过日本的发展和完善，CIS变的更为系统和完整。日本是一个善于模仿和汲取他人优点的国家。在吸收外来文化时，从不盲目地全盘接受，而是吸取其合理的、有价值的成分，并将其创造性地与民族文化有机结合，力图在原来的基础上有所突破，有所发展，使之更符合本国国情，日本引进企业形象战略时亦是如此。日本将CIS与独具特色的日本“企业家族”的文化理念结合，形成了独具特色的企业形象策划模式。在科学的、系统的、符合本国文化与国情的企业形象策划理论指导下，日本企业成功的运用了CIS战略，不断提高整体竞争实力，将自己的产品和企业打造成名牌产品、名牌企业，并迈出国门，走向世界。 与日本CIS导入的民族化发展相比，中国的企业形象导入并没有实现本土化，并不符合中国国情，中国的企业形象导入任重而道远。因此我们有必要借鉴日本CIS民族化发展的成功经验及实践，正确的理解和运用CIS战略，创造出有中国特色的CIS模式，为中国企业创造出名牌产品、名牌企业、迈出国门、走向世界提供有利的竞争武器。 关键词：CIS、民族特色、本土化 目 录 摘要 I 1. 引言 1 2. 日本CIS发展的民族文化背景 2 2.1 “和魂洋才”构成日本企业文化的核心 2 2.2 家族主义是日本企业文化的显著特色 2 2.3 以人为中心的思想是日本企业文化的重要内容 3 3. 日本CIS的发展历史 4 3.1 日本CIS的发展阶段 4 3.2 日本CIS模式的特点 5 3.2.1 日本CIS把企业理念为CIS的核心 5 3.2.2 日本CIS具有人性管理的精神 6 3.2.3 日本CIS注重前置性的企业实态调查及企业未来发展 7 3.2.4 日本CIS注重企业的统一性和整体性。 8 4. 日本CIS的民族化发展对构建中国特色的CIS模式的启示 10 4.1 我国CIS发展的误区 10 4.2 构建中国特色的CIS模式 11 注释 14 参考文献 15 谢词 16 1. 引言 企业形象策划（CIS），越是具有本民族的文化特色，就越能为社会广大公众所接受，越有生命力。同时，企业形象策划越是具有民族化色彩，就越容易在世界民族之林中找到自己的位置，以自己的民族特色走向世界。因为只有民族的，才是世界的。日本企业在CIS设计中充分体现了本民族的文化传统特色，对日本企业走出国门，迈向世界，创造出世界名牌有着巨大意义。 （略）2. 日本CIS发展的民族文化背景 日本文化属于东方文化的汉文化圈，日本企业文化根植于民族文化，得意于日本民族两千多年来创造的文明。日本企业文化的主要特点是和魂洋才、家族主义和以人为中心。（略） 2.1 “和魂洋才”构成日本企业文化的核心 日本民族自称大和民族，“和魂”就是指日本的民族精神。和魂实际上是以儒家思想为代表的中国文化的产物，是汉魂的变种和东洋化。（略） 注释 [1] 企业标志：是将抽象的企业理念精神，以具体的造型图案形式表达出来的视觉符号，是企业整体形象的浓缩和集中体现。 参考文献 [1] 白川博之（2005）日本語学的文法から独立した日本語教育文法[A]．コミュニケーションのための日本語教育文法[C].くろしお出版 [2] 田中真理（2005）学習者の習得を考慮した日本語教育文法[A]．コミュニケーションのための日本語教育文法[M]．くろしお出版 [3] 野田尚史?迫田久美子?渋谷勝己?小林紀子（2001）日本語学習者の文法習得[M].大修館書店 [4] 堀囗純子授受表現にかかわる誤りの分析日本語教育通号52 华 中 科 技 大 学 毕 业 设 计（论 文） I 华 中 科 技 大 学 毕 业 设 计（论 文） 5 一定要写“华中科技大学”因为这是二学位的论文。 黑体四号加粗 黑体二号加粗 宋体四号加粗；各章节的一级标题也是四号加粗；二级标题为小四加粗；三级标题为小四不加粗；正文都是为小四，不加粗 日文为Mincho字体，中文为宋体 行间距：一级标题为段前段后都为10磅，标题1+宋体；二级标题为段前段后都为6磅，标题2+宋体；正文为1.5倍行距 宋体小四加粗 宋体小四不加粗 “目录”宋体四号加粗； 目录内的每一部分及正文的一级标题宋体小四加粗； 二级及三级标题宋体小四不加粗 数字（I还是1）表述等格式请严格按照此范本进行 注释采取“尾注”。如在文中“企业标志[1]” 数字[1]顶头，空一格写注释的内容 注意参考文献的格式。引用出