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PAGE  PAGE 24 项目七：公共关系专题活动 教学目标： 知识目标： 1．新闻发表会的作用、类型、特点、程序。 2．新闻发布会程序，新闻发言人基本要求。 3．庆典活动的作用、类型、基本流程。 4．庆典活动过程中应注意的事项。 5．赞助活动的作用、类型、基本流程。 能力目标： 能制定新闻发布计划，主持新闻发布活动。 能策划组织庆典活动，能对庆典活动效果进行较好的预测。 能策划组织赞助活动。 案例导入： 资生堂世博会赞助活动新闻发布会 资生堂为了支持2010年上海世博的成功举行，于2009年6月30日在资生堂（中国）投资有限公司内举办了世博活动新闻发布会。现场共有近50家中外媒体共同见证了此次活动，世博局的朱咏雷副局长，日本总领事横井先生也前来致词，表示了对资生堂赞助世博活动的大力支持。资生堂的社名来源于中国古典“易经”中的“至哉坤元，万物资生”,新闻发布会以中国元素为主要线索，表达主办方对中国的感恩之情，并有效地告之公众成为上海世博会的项目赞助商。为了纪念上海世博会的开幕，感受上海的味道，提升上海城市的形象。新闻发布会上展示了资生堂专门为上海世博设计了限定版的香水，此款香水取名为“SHANGHAI BOUQUET，上海花漪”，其瓶身设计的灵感来自于上海市花“白玉兰”那优雅的白色花瓣，香味也是以白玉兰的花香为基调，香味有两个款式，一个是清灵香水，另一个是郁怡香水。次款香水也可以作为来上海旅游的游客观光留念，馈赠亲友的礼品，预计在6月中旬开始在上海的观光点和酒店为主的10多个定点开始销售。新闻发布会上，资生堂还启动了“世博城市之星”活动，以寻找“世博城市之星”为核心内容，号召广大市民从日常的节能环保做起，培养积极健康的生活方式，从而实现上海世博会的宣传理念。资生堂为了给广大消费者传达美容文化和美容理念，资生堂还对世博工作做出努力的各方面工作人员，资生堂对于以诚待客的理念传播给了大家，使世博的工作人员们对美有了新的认识，提升了大家工作的热情，以更加美丽饱满的工作热情投入到忙碌的世博活动中。 思考：资生堂公司可以直接介入一系列的赞助活动，为什么还要召开新闻发布会告之公众，意义何在？新闻发布会主要内容是什么，是围绕什么展开的？ 任务一： 新闻发布会 一、任务要求 为自创公司即将进行的赞助活动召开新闻发布会。 二、实训 1.【实训名称】新闻发布会之筹备会议训练 【实训目的】了解新闻发表会的作用、类型、内容以及程序。 【实训步骤】 1．全班4－5人一组，分成若干小组； 2.以小组为单位，讨论新闻发布会的作用； 3.以小组为单位，讨论赞助活动的提案； 4.以小组为单位，讨论新闻发布会上所要提及主题和内容、材料的准备、发布会的时空选择、人员的安排、嘉宾的邀请； 5.以小组为单位总结讨论提案，准备新闻发布会操作流程。 【实训要求】 说明“新闻发布会的作用”要求语句及内容完整，表述清楚；步骤3经过讨论，制定新闻发布会上要告知的具体活动内容，要求具有创新性；步骤4要求经过讨论，明确新闻发布会各环节所要考虑和准备的内容，以书面形式提交提案；步骤5要求小组整理讨论文案，小组代表发言应讨论内容，教师进行点评。 2.【实训名称】 案例分析 【实训目的】 根据案例，加强对新闻发布会筹备材料和流程的理解，并能灵活运用， 【实训步骤】 1． 提出案例：“北京残奥会火炬接力”新闻发布会 日期：8月22日 时间：14：00 地点：北京奥运会主新闻中心 新闻发布会聚焦： 北京残奥会火炬28日点燃 两条路线将同时进行传递  HYPERLINK /torchrelay/news/n214574182.shtml \t _blank 残奥会火炬传递路线有五原则 传递城市将公布路线 主持人：各位新闻界的朋友下午好，非常高兴在北京奥运会主新闻中心和各位见面。今天是北京奥运会开赛以后的第14天，再有两天北京奥运会就要结束了，但是今天也是北京残奥会倒计时15天。北京残奥会和北京夏季奥运会一样，也会在奥运会开幕之前举行火炬传递，今天新闻发布会主要就是围绕这样的主题向大家介绍北京残奥会的火炬传递和点火仪式的有关情况。我们今天非常有幸请到了几位重要的领导和嘉宾，他们是北京奥组委执行副主席蒋效愚先生，中国残联理事长、北京奥组委执行副主席汤小泉女士，还有北京奥组委火炬中心的主任张明女士。在我们介绍情况之前，先请大家看一段火炬传递的短片。 （观看宣传片） 主持人：下面请北京奥组委执行副主席蒋效愚先生向各位介绍残奥会火炬传递的有关情况。 蒋效愚：各位记者朋友，女士们，先生们，大家下午好，还有两天给大家带来精彩和欢乐的北京奥运会就要结束了，在这里我要告诉大家，接下来的北京2008年残奥会同样会给大家带来许多的惊喜和快乐。 北京2008年残奥会将在9月6