跨国公司经营与管理第七章跨战略与策略管理介绍.ppt

第七章 跨国公司的战略与策略管理;本章教学目的与要求;第七章 跨国公司的战略与策略管理;案 例; 该公司旗下的全新普通话综艺频道——星空卫视2002年在各方面的突破令人侧目。2002年3月28日，以普通话播出的星空卫视在广东有线网落地播出——这是中国政府第一次允许境外电视频道通过国内有线网落地播送。集团董事长鲁伯特?默多克认为：这是新闻集团“在中国发展的里程碑”和“在中国取得更大成功的开端。” 　　; 1999年3月，新闻集团北京代表处成立，同年12月，新闻集团亚洲全资子公司星空传媒也在上海设立了代表处。尽管从80年代中期开始，新闻集团即开始了与中国的正面接触，但真正拓展中国业务是在这个时候才开始的。总部设在香港，辐射整个亚洲地区的综合传媒机构—星空传媒集团为新闻集团全资拥有的子公司，它通过卫星以八种语言向53个国家和地区提供多种平台内容和多元服务。在这几个频道中，与华人合作推出的凤凰卫视成为亚洲最成功的电视台之一。 思考：作为一个境外媒体，默多克的新闻集团为何能够成功地进入中国大陆传媒市场？　　; 第一节 跨国公司的全球战略;2．跨国公司全球战略的形成; 通常企业的跨国经营要经历以下几个阶段： (4)公司在国外直接投资，输出资本、技术、人员和管理，建立永久性的生产设施，就地生产，就地销售或向第三国销售。 (5)公司从