电大：广告管理学终极精简版(小抄格式).docVIP

广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管 理法律、法规和有关政策规定对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以 达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，使我 国广告行业朝着健康、有序的方向发展。途径：国家行政立法管理、广告行业自律和社会 监督管理。实质：在广告行业内确立法律规范与道德规范。特点：广泛性、规范性、多层 次性、强制性。意义：保证国家对广告行业实时切实有效的管理；加强法制建设，维护广 告市场秩序，保护参与广告活动各方的合法利益；查处虚假广告，保护消费者合法权益。 广告的社会属性与自然属性：广告管理既具有与生产力、社会化大生产等经济基础相联系 的自然属性，又具有同生产关系、社会制度等上层建筑相联系的社会属性。前者是广告管 理的一般属性或共性，后者是广告管理的特殊属性或个性。无论时代发展，社会制度变更， 广告管理都遵循一定的客观规律运动，其自然属性不会改变。由于阶级、国别、民族、风 俗习惯的不同其所代表的广告管理的社会属性也各不相同，广告管理是是国家管理经济的 行为，是国家管理职能的一部分，体现阶级、国家意志，具有较强的民族性。 广告行政管理：国家通过一定的行政干预手段，或者依照一定的广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制、指导，它是一种运用有关行政法规、命