品牌战略管理高级研修班-清华总裁班.doc

清华大学国际品牌战略管理高级研修班 【前 言】 中国是世界的品牌发祥地，我们的祖先创造了华美的瓷器，精美的丝绸，精致的美食，中华人民共和国建国之初，中国尚有10000多个中华老字号品牌，同仁堂、全聚德、东来顺…… 当代中国取得的经济建设成就举世瞩目，但却处于 “大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度，因为名牌就是和联手推出《品牌战略班》课程通过大量的理论教学及实际案例分享，帮助企业系统了解品牌战略掌握品牌锻造手段和创意方法提升品牌管理能力建立全新的品牌营销发展 自主品牌的企事业高管 【课程特色】 科学的课程体系 国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。 汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和来自的顶级品牌策略大师亲临授课，为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验， 公共课程——品牌战略管理 品牌形势概述模块 品牌强国政策模块 世界政治经济形势概述 中央和地方政府品牌政策解读 我国政治经济形势概述 品牌战略驱动经济发展转型 品牌经济全球化趋势 案例分析：韩国三星品牌战略驱动国家经济发展 中国品牌危机态势分析 案例分析：青岛品牌 之都发展模式 国家品牌发展战略问题概述（专题） 国际品牌发展模式分析（专题） 品牌基础建设模块 品牌基础建设模块 中央和地方政府品牌政策解读 品牌建设战略要素组成 品牌战略驱动经济发展转型 品牌定位与市场定位 案例分析：韩国三星品牌战略驱动国家经济发展 品牌命名哲学思考 案例分析：青岛品牌 之都发展模式 品牌形象塑造 国际品牌发展模式分析（专题） 品牌族群规划 品牌运营发展模块 品牌战略主导的组织架构重组 服务营销驱动品牌价值升级 品牌文化塑造与内涵导入 中国文化元素蕴藏的品牌商机（专题） 品牌价值整合传播策略设计 品牌通路策略与连锁管理 品牌战略管理模块 品牌战略营销模块 企业品牌战略决策思维 战略营销组合与决策工具 品牌战略与核心竞争力塑造 品牌差异化竞争之道 品类战略驱动下的产品创新 商业模式创新与蓝海战略 品牌国际化战略模块 品牌危机管理模块 中国品牌国际化困境分析 品牌法律实务及国际化保护 品牌国际化战略要领 品牌危机利益相关者 跨国品牌的文化战略 品牌危机预警体系 跨国品牌本土化战略 品牌危机沟通管理 跨国品牌社会责任管理 品牌危机恢复管理 品牌实战演练模块 品牌评估监测模块 企划书、商业计划书撰写实务 中国企业品牌竞争力指数(CBI)系统 实战演练行业品牌分析 中国企业品牌竞争力指数模型体系 实战演练城市品牌分析 中国企业品牌竞争力指数应用体系 XX企业品牌调研、诊断、咨询与战略规划品牌博览会暨品牌贸易洽谈会政企高层品牌主题论坛品牌博览会暨品牌贸易洽谈会 CBI品牌诊断咨询服务管理体系 国际品牌营销与管理专家，奢侈品营销与管理专家 上海交通大学安泰管理学院教授上海交通大学安泰管理学院教授、博士生导师，上海交通大学城市管理研究所所长现任英国CHBM品牌管理公司亚太区首席代表，上海汉廷顿企业管理咨询有限公司(HBSC)首席执行官，美国培训及发展协会 (ASTD)，美国营销协会 (AMA) 会员品牌培训专家，清华大学、北京大学、复旦大学客座教授，领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目现任北士品牌设计顾问CEO，中华企业形象发展协会理事长，微软(Microsoft)创意顾问 现任高管教练和跨文化教练，曾任财富500强 江森自控Johnson Controls亚太区企业公关总监【联系方式】 MEN联系人 ：王老师， 电话：010  联 系 人： 本页复印有效