樟树整合传播方案1228答辩.pptx

江西樟树东方死海品牌传播策略方案;一、整体目标： 1、建立东方死海的品牌知名度和美誉度。 2、打开东方死海的品牌认知度。 3、在目标市场和消费群体中，建立期待感，激发消费兴趣和欲望。 4、为重点市场（核心市场）和关键市场（次核心市场）的销售促进，提供有效的推力和拉力。 二、阶段目标： 第一阶段：导入期 制造悬念，开展“话题”炒作，形成项目关注和期待 第二阶段：造势期 一炮打响，结合东方死海项目开业，通过四两拨千斤的公关事件，快速建立品牌知名度和认知度，形成新闻爆点和社会热点 第三阶段：续势期 提升项目市场销量，针对不同市场，进行针对性营销，重点以感性营销+理性营销为主;一、立势：制造一个全球性的公关事件 举办全球首届死海养生旅游文化节，向世界介绍东方死海，让其真正成为“最东方，世界第一”，并且年年开展，成为江西樟树???城市名片。 二、引领：一种时尚潮流和生活方式 倡导全民“漂客”生活方式，形成全社会关注东方死海独有的“漂文化”和流行语。 三、分享：释放死海养生旅游综合体价值 通过感性+理性沟通，营造全民“旅游养生，养生旅游”的高端养生体验，传递旅游养生综合体价值。;;;;万人漂浮;形象塑造;品牌线;大众媒体的投放将根据推广节奏呈脉动式投放，不以量取胜 前期悬念制造及项目形象导入过程中，主要侧重于大众媒体和网络媒体炒作 起到市场告知及品牌形象塑造的作用，后期价值推广及东方养生生活方式展现等 大众媒体对于项目所在区域的辐射和影响力不足以完成宣传工作 逐步侧重于网络和渠道媒体，如微博/新闻杂志/旅游类网站/合作渠道刊物等;组合操作：死海项目的推广，应以线上线下/品牌定向相结合的形式来进 立体化网络：建议除报纸/户外/电台/网络/短信等大众媒体外 增加针对目标客群的旅游类纸媒/精准客户的渠道类投放 形成立体化投放网络覆盖 精准营销：采取针对政企等目标客群的精准公关形式并结合公关渠道 进行项目价值投放和推广工作 通过合作渠道对项目进行针对性的圈层推广