Chap03-消费行为的研究摘要.pptVIP

;　 3-1　慾望與消費; 慾望與消費的關連; 消費物品的種類　;　 3-2 總效用與邊際效用;經濟學上將滿足慾望的程度稱為效用(utility)。所謂效用是指消費者在一定的期間內，因消費某種財貨而使慾望獲得主觀滿足的程度。此一滿足程度取決於慾望強度的強弱，因此其大小因人因物而異。;通常在同一期間內，消費某一數量的財貨，所獲得滿足程度的加總，稱為總效用。 邊際效用是指消費量每變動一單位，總效用的變動量。;總效用先增加後減少 邊際效用為總效用的變動量 總效用與邊際效用的增減變化 1. 邊際效用大於零時，總效用遞增。 2. 邊際效用等於零時，總效用最大。 3. 邊際效用小於零時，總效用遞減。 ; 邊際效用遞減法則;假設其它條件不變，若不須考慮價格因素 　　　 消費者在有限預算下，若消費至各種財貨的邊際效用均相等；或以多種方式使用一種財貨時，若每種方式的邊際效用均相等，則總效用將最大。;假設其它情形條件不變，若考慮價格因素 　　　 當考慮到財貨價格時，應以每一元花費所能帶來的邊際效用來比較，而非只考量一單位財貨的邊際效用。而且為了追求總效用極大，必須滿足花在各種財貨的最後一塊錢所產生的邊際效用皆相等。;為了使總效用最大，我們將所有財貨分為兩類，一類為某一特定財貨X，另一類則是其它所有的財貨。所得除了購買X財貨外，其餘則是用於購買其它物品或儲蓄，利用假定貨幣的邊際效用為固定的，則可以推導出對X的需求曲線，且需求線與邊際效用線形狀相同。; 3-2;消費者心中所願付出的最高價值與實際付出的金額，而此兩者差額的總和即為消費者剩餘。;經濟學上認定一財貨是否有價值，取決於總效用的大小；而價格則是由消費至最後一單位的邊際效用來決定。;慾望的滿足程度牽涉到主觀的認定，因此，消費者很難以客觀的數字來呈現，且此法不適用於不同消費者間的比較。 假設貨幣的邊際效用固定，不切實際，因為通常貨幣的邊際效用亦隨著貨幣的增加而減少。;　 3-3 無異曲線分析法;優點：「無異曲線分析法」的優點在於只須要知道消費者喜愛財貨的順序，而無須得知效用的數值。 意義：無異曲線??能讓消費者獲得相同滿足程度的財貨組合之軌跡。;無異曲線由左上方往右下方延伸，具有負斜率 愈往右上方的無異曲線，其效用水準愈高 任何兩條無異曲線均不會相交 無異曲線凸向原點;完全替代財貨：有固定的交換比率，不會隨著某一財貨愈來愈多，其替代其它財貨愈來愈少的情形。;完全互補財貨：兩者為互補財，表示兩者有一搭配比例，要搭配使用才能使消費者有滿足感。;預算線的意義：消費者在固定所得、財貨價格下，消費者能購買所有財貨的組合，此線稱為預算線。 預算線的變動 1. 貨幣所得 2. 價格變動; 消費者均衡;　 3-4　家庭消費定律;經濟學上，將食物支出占總所得的比例，稱之為恩格爾係數（Engels coefficient）。;　 3-5　消費者權益; 消費者主權; 消費者易遭遇的問題;國內消費者保護運動與法案組織