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    天津理工大学 天津理工大学 毕 业 论 文 题目： 如家快捷酒店 西安市场营销策划书 专业年级 网络营销与管理 学生姓名 学号 指导教师 日 期  PAGE \* MERGEFORMAT 1  PAGE \* MERGEFORMAT 0 目 录 第一部分：市场分析 一、背景分析…………………………………………………………………………………1 1、中国经济型连锁酒店市场背景及现状…………………………………………………1 2、如家酒店的成立背景及现状……………………………………………………………1 二、环境分析…………………………………………………………………………………1 1、宏观环境…………………………………………………………………………………1 2、微观环境…………………………………………………………………………………3 三、市场需求和消费分析…………………………………………………………??………5 1、市场需求分析……………………………………………………………………………5 2、消费者分析………………………………………………………………………………6 四、营销模型分析……………………………………………………………………………7 1、SWOT分析…………………………………………………………………………………7 2、波特五力模型

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