“微时代”手机视频的融合发展研究.docVIP

“微时代”手机视频的融合发展研究 　　摘 要：手机媒体作为新媒体发展势头最猛的终端之一，越来越深受大家欢迎，成为人们日常生活的一部分。而三网融合的迅速发展同样也给传媒市场带来了很大的机遇与挑战。手机视频依托当下传媒政策的大环境，以发展理念为指导，以受众需求为关键点，以科学技术为前进动力，进行资源整合。本文立足于手机视频微时代的具体特征，来分析它的内容融合与建构发展，从而提出相应的问题与改进措施。 　　关键词：微时代；手机视频；融合；趋势 　　一、手机视频“微时代”的具体特征 　　手机视频是基于手机这个媒体终端平台，通过多媒体技术和流媒体技术，展示给受众多种动态影像。这些影像包括广播电视、电影、声音节目，各种可视新闻，各类原创短片，个性化视频节目及动漫作品等。 　　1.受众的多样化、个性化 　　手机视频用户定位于在比较年轻，学历水平高，经济实力雄厚，是时尚潮流的宠儿使用手机较频繁的商业人士，成功人士，白领及大学生等人群。他们思想开放、有想法、意志坚定，同时对手机视频内容具有明确的个人意向。他们之间有的喜欢看电影电视，有的喜欢国内外重大新闻，有的倾向于关注财经信息，这都体现出每个人不同的个性化诉求。 　　2.信息实时化 　　手机视频能够在较短的时间内高效便捷的把信息传达给用户，信息内容多样，时效性都很强，过时的信息完全不能满足手机媒体受众的实际需求。形态上将各种现场报道、连线报道、互动报道组合。 　　二、媒介融合是手机视频内容建构的必由之路 　　媒介融合是新媒体发展的必然趋势，势不可挡。无论是从所传达的信息内容来看，还是从科学技术的发展来看，或者是从受众群体交叉结构来看，这都是一个趋势。 　　1.大主管部门携手产业链 　　各大主管部门应通力合作，与各大运营商、高新科技研究机构，手机开发终端厂商、App软件开发商等，站在多媒介融合的角度进行，使科学技术标准化，开发芯片和关键零部件、等使其形成一个完整的产业链。除此以外，在手机终端的建设上，要尽量解决手机屏幕小、分辨率低、存储量不足等问题，改善和提升受众的用户体验，让受众有效地浏览各自感兴趣的视频节目。这样的手机视频类型多样，其中包括综艺节目，网络自制剧，电影预告片，转载各电视台的节目和现场直播，大型综艺晚会，热门电视剧，国内外重大新闻事件等。以《越狱》为例，美国福克斯电视台就专门为其制作了手机版，试金石公司也推出了手机版的《迷失》，在很大程度上不仅提高了电视剧的传播效率，也满足了受众的需求。 　　2.购买与开发相结合，丰富符合手机个性的原创视频节目 　　现如今，手机视频内容不仅是传统媒体内容的横向平移，还是大众传媒视角下产品的进一步升级。所以，即使手机界面小，分辨率相对来说较低，流量标准传输速率低等问题，但还是要遵循它的内在发展规律，了解新媒体与旧媒体差异所在，把握手机视频的媒介特征，开发短、小、精、悍的原创视频节目，从而迎合受众的多样化需求。 　　三、结语 　　虽然手机视频业务带来的效益巨大，但目前来看它还处于萌芽时期，在未来发展道路上既有机遇又有挑战。总结中国手机视频业的发展，可以概括为打造自己的品牌效应至关重要，无论是对于各大运营开发商，还是网络视频网站而言，最有发展的模式就是不断提高手机视频的竞争优势，使受众群体层次不断扩大，建立和培养用户定时观看视频的忠诚度；同时在内容上精益求精，提高质量，创作出质量高，价值高的视频节目，最大化满足用户对内容的个性化需求。 　　综上所述，我们可以得出在手机视频发展领域，未来道路上机遇与挑战并存，我们不仅要遵守各大运营法则，还要遵守各种规章制度，确保在规范内把视频网站的内容和效益都提高。我们不难看出，随着手机普遍流行，4G网络的技术发展，5G也正在研发，这会大大缩短流量传送的时间，用户视频体验会更流畅更快捷和方便。我们只有在这媒介融合的大趋势下，抓住机遇，迎接来自各方面的挑战，迎难而上，才能在三网融合中占据战略性优势，为用户提供更多、更好的终端视频业务服务。随着我国市场经济的不断完善，经济实力的不断增强，政府在内容监管上的不断开放与完善，受众实时化、互动化、私密化的强烈诉求已越来越得到重视和实现。因此，手机视频也会成为新媒体中最有主导性的媒体内容。而在继承中求创新，在融合中求个性是构建手机视频内容的有效方法，它将保证手机视频良好地可持续性发展。 　　参考文献： 　　[1]童晓渝.《第五媒体原理》，《人民邮电出版社》，2006.10. 　　[2]栾轶玫.《微时代》，载《视听界》，2009.5. 　　作者简介：崔艳玲（1990―），女，汉族，山东菏泽人，在读研究生，单位：聊城大学传媒技术学院，艺术学专业，研究方向：影视理论与传播。 4